曾被视为运动垂直领域的小众硬件，开放式耳机正在经历一场剧烈的品类跃迁。数据显示，短短两年间，该品类在中国蓝牙耳机市场的销售额占比已突破30%。这一增长不仅源于耳挂、耳夹等新形态的涌现，更标志着市场从单一运动场景向全场景日常使用的渗透。正如当年真无线耳机（TWS）对有线耳机的替代，开放式耳机正凭借舒适性优势，开启对传统入耳式产品的“品类级替代”。
面对这一趋势，韶音正在重塑其品牌锚点，从“专业运动耳机”向“开放式耳机”全面转型。在战略层面，韶音推行“GLOCAL”模式，即依托中国成熟的供应链与工程师红利进行全球化产品开发，如OpenSwim Pro 2支持QQ音乐无线导入便是这一思路的产物。同时，其品牌建设策略也随之下沉，通过引入李现、田曦薇等大众流量明星，打破过去仅限于精英运动员的圈层壁垒，以长期主义理念构建更广泛的用户认知。
01 品类替代与品牌战略重塑
对于头部品牌而言，从“专业运动”向“大众开放”的跨越并非简单的场景叠加，而是品牌定位的根本性调整。韶音中国区CEO杨云指出，中国市场已率先出现开放式耳机替代传统入耳式耳机的趋势，这要求企业必须重新审视自身的边界与核心能力。
在战略执行上，韶音采取了“全球化思考，本地化行动”的策略。利用中国高度竞争的市场环境作为试炼场，将经过验证的产品力反哺至全球市场。杨云认为，只要能服务好对体验要求极高的中国消费者，其产品在全球市场自然具备竞争力。这种基于供应链优势与工程师红利的全球化布局，是品牌从垂类走向大众的底层支撑。
在品牌沟通层面，韶音正试图通过代言人策略的调整，完成从“专业运动”到“开放聆听”的认知迁移。从签约李现、田曦薇等明星可以看出，品牌不再局限于体育圈层，而是试图触达更广泛的泛人群。杨云强调，这并非短期的营销动作，而是品牌价值观的延续。在流量与出海成为行业热点的背景下，韶音选择了一条更为艰难的长期主义路径，致力于通过持续投入构建品牌壁垒。
02 技术壁垒：从舒适度到滤噪能力
随着佩戴时长的增加，用户痛点已从单纯的音质转向了复杂环境下的听觉体验。行业竞争的焦点正从佩戴舒适度向底层声学能力迁移，核心在于解决“开放聆听”与“环境滤噪”的天然矛盾。韶音发布的“天篱滤噪技术”试图打破这一僵局，其滤噪频段接近4000Hz，深度达18dB，已能适配办公室、咖啡厅等半嘈杂场景。尽管在高铁、飞机等极端噪音环境下仍有提升空间，但滤噪能力已成为决定该品类能否真正切入通勤等高频场景的关键胜负手。
这也意味着，行业的竞争逻辑正在发生本质变化。过去品牌多围绕具体产品形态进行押注，而如今竞争更依赖于底层声学、滤噪等长期技术积累。韶音明确表示不会局限于单一形态，而是致力于通过底层能力的提升，针对不同用户场景提供最优解。当音质差距被缩小，滤噪技术成为核心变量，开放式耳机才能真正完成对传统品类的市场收割。
韶音产品线总裁张浩锋指出，开放式耳机本身是一个品类级机会，其本质是新品类对旧品类的取代。随着办公、通勤等场景对长时间佩戴需求的增加，入耳式耳机的舒适度短板被放大，这为开放式耳机提供了巨大的市场窗口。然而，要真正吃下这一市场红利，仅靠舒适性已不足以构建护城河，滤噪技术的突破才是下一阶段竞争的核心。
03 AI融合与长期价值判断
在技术演进之外，AI重构被视为开放式耳机的第二增长曲线。相较于智能眼镜在重量、续航与佩戴时长上的多重矛盾，开放式耳机因更易实现全天候佩戴，被视为承载自然语音交互的理想硬件。目前，韶音更倾向于在垂直场景中通过AI实现性能增强与功能辅助，而非盲目堆叠健康监测传感器。考虑到耳机无法像手环般实现7×24小时数据采集，为了不牺牲佩戴体验，团队在功能集成上保持了理性的克制。
这种判断基于对设备交互本质的理解。AI首先会带来性能层面的增强，如抗噪与音质优化，进而推动交互方式从屏幕触控向自然语音切换。尽管智能眼镜未来潜力巨大，但其面临的技术周期和佩戴挑战更为复杂。相比之下，开放式耳机与AI的结合路径更为清晰，能够切实解决办公、通勤等场景下的实际需求，而非仅仅停留在营销概念的层面。
对于行业热议的“终局思维”，杨云持保留态度。他认为开放式耳机的技术演进远未触及天花板，无论是滤噪技术的迭代，还是AI能力的深度融合，都预示着该品类仍有巨大的增量空间。品牌需要做的，是保持对技术趋势的敏锐感知，并在产品体验上持续做加法，在非核心功能上理性做减法，以应对未来更为复杂的竞争格局。