美的全球化战略成效显著 2025年海外营收占比创新高
美的集团凭借卓越的DTC转型成果，成功入选“2026福布斯中国DTC跨境影响力品牌”，标志着其从“制造出海”向“品牌出海”的跨越已获权威背书。经营数据显示，2025年美的海外营收攀升至1959亿元，同比增长15.9%，营收占比提升至42.9%，创下历史峰值。在“区域供区域”的本地化运营策略驱动下，美的OBM业务份额已突破45%，并在北美、欧洲及日本等核心市场拿下32个细分品类第一，全面进入品牌出海的收获期。
在市场布局上，公司采取双轨并行策略：一方面在成熟市场深耕高端化与智能化，另一方面加速拓展东南亚、拉美及中东非等高增长新兴市场。这种多维度的全球化布局不仅分散了单一市场的风险，更通过本地化供应链响应提升了品牌在各个区域的渗透率与竞争力，为持续增长奠定了坚实基础。
618大促遭遇价格极限施压 线下补贴政策重塑渠道博弈
面对618年中大促，家电线上渠道竞争态势已趋白热化，品牌方面临巨大的价格下行压力。天猫平台叠加国家补贴后，家电数码品类价格低至5折，创下近5年来最大折扣力度；京东则通过直播“比价截胡”的激进手段进一步推高了竞争烈度。这种全平台的价格战迫使品牌必须在利润与规模之间做出艰难平衡。
与此同时，渠道政策出现新的变量。宁波市启动的家电以旧换新补贴活动虽然新增了智能厨电、扫地机器人等高潜品类，但明确规定仅限线下门店核销，线上渠道暂无法享受。这一政策倾斜短期内将导致流量向线下转移，品牌方需迅速调整全渠道资源分配策略，以应对线上线下流量结构变化带来的挑战。
严厉打击网络侵权行为 品牌声誉管理取得法律胜诉
针对自媒体账号发布的不实言论，美的集团近期通过法律手段维权并取得实质性成果。法院审结的名誉侵权案中，三名被告因发布诋毁、攻击品牌的内容被判侵犯名誉权。根据调解结果，被告需赔偿美的集团合计5万元，并在各自账号置顶道歉声明30天，以消除不良影响。
此次胜诉不仅是对侵权个体的惩戒，更是美的集团强化品牌资产护城河的重要举措。官方通报明确表态，企业在尊重社会监督的同时，将对造谣、侮辱等侵权行为采取零容忍态度，坚决利用法律武器维护合法权益。这为行业树立了规范网络舆论环境、保护企业品牌形象的标杆案例。