为深化品牌年轻化战略，泡泡玛特携手麦当劳中国在六一前夕启动深度跨界合作。此次联名以“喜欢您来玩”为主题，依托泡泡玛特头部IP“星星人”的流量价值，覆盖全国超过7900家麦当劳餐厅。这种大规模布局旨在通过IP赋能，构建从餐饮消费到情感互动的闭环营销生态。
在产品矩阵构建上，双方采取限定餐品与视觉包装双重升级策略。活动周期定档5月23日至6月9日，期间推出长长长深海鳕鱼堡、星愿薯饼等限定新品，并对产品包装及部分门店进行“星星人”主题化改造。将IP形象深度植入消费场景，有效提升了产品的社交货币属性与用餐沉浸感。
线下体验的精细化运营是此次联名的一大亮点。自5月23日起，北京、天津、厦门等六城同步启动“喜欢您来玩·星光麦当劳”主题快闪活动。具体落地场景包括北京颐堤港冬季花园的互动装置、朝阳公园南路旗舰店的主题翻新，以及地铁6号线朝阳门站的联名空间打造，成功将线下流量转化为品牌体验。
在周边衍生品开发上，品牌采用分阶段发售与互动玩法结合模式。自5月20日起，消费者可通过加购获得具备音乐联动功能的“星星人合唱团”系列四款玩具。6月1日，灵感源自电子答案之书的“星星答案机”周边接力上线。通过高吸引力周边带动餐品销量，精准击中客群收藏心理。
此次合作的底层逻辑在于情感共鸣与品牌文化的深度融合。麦当劳中国首席增长官何亚彬指出，麦当劳承载着大众童年记忆，携手泡泡玛特旨在借由“星星人”的童趣视角，重塑儿童节体验。通过将品牌资产与潮流IP结合，麦当劳在保持温情的同时注入了新的商业增长点。