京东斥资超180亿收购英国电商平台：系第三次尝试以收购方式扩大在英布局

京东在欧洲市场的扩张战略正呈现出“自营建站与资本并购”双轮驱动的态势。继旗下跨境平台Joybuy在多国上线后，资本层面的动作也随之浮出水面。据英媒披露，京东目前正评估收购英国在线零售商The Very Group，报价约为20亿英镑，约合182亿元人民币。这已是京东第三次试图通过收购叩开英国市场的大门。

此次收购标的The Very Group，其商业模式与京东生态存在天然的协同空间。该集团不仅拥有零售业务，还兼营支付信贷服务，形成了“零售+金融”的复合模式。目前，该集团由私募股权巨头凯雷集团控制，后者早在今年1月便寻求以约20亿英镑的价格出售该资产。若交易达成，京东将获得这一拥有约2000个品牌汇聚能力的本土平台。

从运营数据来看，The Very Group自称是英国最大的在线零售商之一。其2024/25财年数据显示，公司年营收约21亿英镑，年配送商品超过4300万件，活跃客户规模维持在420万至440万人之间。对于急需在本土市场沉淀用户资产的京东而言，这一体量具备相当的吸引力。

回溯过往，京东在英国市场的拓展之路并非一帆风顺。2024年，京东曾考虑收购英国家电零售商Currys但未果；去年，其对英国连锁超市Sainsbury's旗下品牌Argos的收购谈判也最终放弃。面对接连两次的折戟，此次针对The Very Group的收购传闻，双方虽均拒绝置评，但外界普遍认为这折射出京东并未放弃对该市场的长期野心。

在资本运作之外，京东自营的Joybuy平台也在英国市场发起攻势。该平台已在伦敦设立英国总部并拥有约1000名员工，通过电视广告引流，提供涵盖苹果、索尼及Morrisons食品杂货在内的超5万种商品。物流端，Joybuy推出“双11”政策，承诺上午11点前下单当日送达，晚上11点前下单次日送达，意在以履约效率撼动当地电商格局。

值得注意的是，收购本土头部平台是京东欧洲整体战略的关键一环。支撑Joybuy近期在法、德、荷等五国同步上线的，正是京东以22亿欧元收购德国Ceconomy的交易。这笔并购不仅为京东带来了覆盖12个国家的1000多家门店资源，还使其获得了法国零售巨头Fnac Darty约20%的股份，从而构建起更为稳固的欧洲零售网络。