霸王茶姬韩国首月等单200分钟 单月连开5店启动扩张

霸王茶姬已将2024年确立为“海外筑基年”，标志着其国际战略从深耕东南亚向东亚和北美等高准入门槛市场的关键转移。虽然其全球足迹始于八年前，东南亚地区门店接近350家，占海外总数的99%，但品牌创始人设定的10年经营周期表明，当前的激进扩张优先考虑长期市场地位而非短期盈利。目标是今年在全球范围内新增200家门店，旨在通过高投入建立全球影响力。

韩国是此轮扩张的重点市场，品牌在首尔江南和驿三等核心商圈注册了本地法人，以实现长期深耕。为了打造高端茶饮体验，单店装修投入达数亿韩元，单月人力成本最高可至36万元人民币。尽管这些成本很高，但回报是显著的：海外市场全年商品交易总额约11亿元，平均单店月营收超过35万元，韩国门店的数据超过了这一平均水平。

近期一个月内开设5家直营门店导致等单时间长达200分钟，验证了强劲的市场需求。品牌计划在2024年底前在韩国将门店数量拓展至20到30家，并计划未来两到三年内突破100家。这一激进的路线图凸显了品牌在韩国市场快速建立规模以巩固其高端定位的意图。

与此同时，北美战略正在推进，首店落户洛杉矶Westfield购物中心，计划年底前在加州开设5至8家门店。这种向高成本市场的快速渗透需要强大的财务上浮。因此，霸王茶姬正在推进新一轮战略融资，以维持韩国和北美运营所需的资本密集型投入。

这一财务举措对于确保其全球扩张的可持续性至关重要，允许品牌继续在北美和东亚执行其高投入、高回报的战略。通过优先考虑市场渗透而非即时盈利，品牌旨在巩固其在全球茶饮行业的地位，利用资本效率来弥合高运营成本与强劲营收潜力之间的差距。