361度一周动向：耐克前高管空降执掌 国际化与全渠道战略全面提速

361度发布的2025年财报揭示了强劲的增长轨迹，营收攀升至111.46亿元，同比增长10.6%，同时净利润达到13.09亿元，同比增长14.0%。在这一增长中，电商板块表现尤为强劲，收入飙升25.9%至32.86亿元，占总营收的29.5%。此外，国际业务成为关键驱动力，零售流水同比激增125.4%，跨境电商流水飙升约200%，标志着出海势头强劲。

为巩固这一势头并推动全链路升级，集团于6月1日宣布了一项关键战略任命：聘任前耐克大中华区核心高管门立俊为执行总裁，直接向集团总裁汇报。门立俊拥有二十年的国际品牌管理经验，曾主导耐克的数字化转型、全渠道零售创新及社交电商矩阵布局。他的专长与361度优化业务体系和加速国际资源整合的需求高度契合。

进入2026年，这一扩张战略继续取得成效。第一季度，主品牌线下零售额同比增长约10%，童装板块录得类似的10%增幅。线上渠道录得中双位数增长。在渠道扩张方面，公司开设了142家超品店，并在柬埔寨成功落地了海外首家超品店，标志着线下渠道国际化迈出了实质性一步。

随着电商年中大促618临近，市场将此次活动视为新管理团队的首个关键运营检验点。核心挑战在于门立俊能否将其在耐克的数字化及全渠道经验有效适配361度的下沉市场基本盘，同时提升一二线市场的渗透率与运营效率。行业观察者将密切关注库存管理、毛利率提升及全球化策略的执行情况。