霸王茶姬18元茶味冰淇淋多地断货

霸王茶姬依托“茶本位”基因，将“伯牙绝弦”等招牌茶饮口味迁移至冰淇淋赛道，推出新品“茶拉朵”。该产品定价18至24元，通过复用核心IP资产，旨在以差异化品类丰富消费场景，挖掘存量市场的增量空间。

在落地策略上，品牌采取“试点即爆发”的扩张逻辑。初期仅在北京、上海、成都的9家直营店测试，随即迅速铺至上百家门店并转为常规SKU。现场观察显示，消费者在门店前排起长队购买该冰淇淋产品，验证了市场接受度。

针对高流量场景，运营端在部分大店划出专门区域展示销售，并配备多名店员负责制作与服务，确保了交付效率。市场端反馈显示，新品上市即售罄，消费者将“伯牙绝弦”冰淇淋视为社交货币，在社交媒体主动打卡传播，产品引发广泛关注。

此举延续了品牌此前推出茶拿铁、早茶系列的产品逻辑，通过“茶+”策略持续强化品牌护城河。