泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争胜诉 获赔32万元

针对营销推广中“误导性大小字”的监管力度正显著加强。黑猫投诉平台数据显示，2025年相关投诉量飙升至5272件，同比增长93.4%。为此，市场监管总局于2026年3月部署开展为期半年的专项整治行动，重点清理此类违规广告，明确释放了合规经营的监管信号。

奈雪的茶与泡泡玛特一案即为典型例证。2025年9月，奈雪的茶在多渠道上线“米布布”主题营销，擅自使用“LABUBU”形象及“喝米布布抽LABUBU”文案，引发公众对双方合作关系的误解。泡泡玛特随即发起诉讼，指控其构成不正当竞争。

判决核心在于否定了“大字宣传、小字免责”的规避策略。尽管奈雪的茶在页面底部用小字标注“无官方合作”，但法院认定，该声明被置于不显眼位置，无法抵消中心大字宣传造成的混淆效果。这种试图通过微小字体免责的行为，未能尽到合理的提示义务，不能作为侵权抗辩理由。

北京市朝阳区人民法院最终作出一审判决，认定奈雪的茶行为构成不正当竞争，判令赔偿原告经济损失30万元及合理开支2万元，目前该判决已生效。此案警示电商从业者，在借势热点或开展联名营销时，必须严格把控知识产权边界与广告合规性，避免因营销噱头触碰法律红线。