奈雪擅用LABUBU营销被判赔32万元

奈雪的茶2025年财报显示，全年营收43.31亿元，同比下降12%，归母净亏损2.39亿元。截至年底门店总数1646家，净减少152家，其中直营门店减少165家。在经营承压背景下，品牌合规风险管控至关重要。近日，泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争案一审判决生效，法院认定奈雪的茶构成侵权，需赔偿泡泡玛特经济损失30万元及维权合理开支2万元。

纠纷源于2025年9月奈雪的茶推出的“米布布”主题活动。品牌在门店及小程序中将茶饮命名为“米布布”，并直接使用泡泡玛特旗下“LABUBU”美术形象，配以“喝米布布抽LABUBU”等宣传语。法院审理认为，“LABUBU”在潮玩领域具备极高知名度，奈雪的茶使用高度近似标识并搭配该IP形象，足以导致消费者误判双方存在商业联合或许可关系，造成混淆误认。

泡泡玛特主张其享有“LABUBU”系列著作权，该名称经长期运营已具备极高辨识度。奈雪的茶未经许可擅自使用相关标识进行商业经营，易使公众产生误解。此次判决明确界定了营销借势的法律红线，警示行业在未获授权情况下，不得利用知名IP名称及形象进行混淆性宣传，否则将面临法律制裁。