奈雪联名治愈系IP 单日外卖GMV峰值暴涨300%

《2025Z世代孤独指数报告》指出，超过三成的独居青年每周频繁陷入孤独情绪，这为品牌营销提供了新的切入点。奈雪的茶近期通过与潦草小狗、麦兜等治愈系IP联名，精准捕捉了消费者对怀旧经典与软萌形象的深层需求。这种以提供情绪价值为核心的策略，旨在通过IP合作构建品牌差异化，从而有效带动门店与线上渠道销售额的显著提升。

在具体执行层面，奈雪与潦草小狗的联名活动通过细节创新激发了用户传播。数据显示，活动期间全国门店单日店均GMV环比提升44%，外卖渠道单日GMV周环比上涨45.2%，峰值同比增长达300%。此外，杯壁上由店员手工用酸奶涂抹的软萌小狗图案，因每一杯的独特性引发了社交平台超过1.27万条用户自发内容，有效提升了品牌声量与转化效率。

延续这一策略，奈雪在6月初推出了与麦兜的联名活动。据知情人士透露，品牌已相继推出包括柿子椒熊、海绵宝宝、美少女战士在内的多个IP合作项目。这种高频次的联名动作并非偶然，而是品牌在竞争激烈的市场中，通过持续输出情绪价值来维持品牌热度与用户粘性的系统性打法。

从市场反馈来看，这种策略成功触动了消费者的情感开关。用户在分享奈雪与葫芦兄弟联名产品时提到，收集全套杯子的行为勾起了童年回忆。这种将产品与怀旧情感深度绑定的方式，不仅满足了独居青年的情感寄托，更在产品功能之外，为品牌构建了难以复制的情感护城河。