美国首部数字人广告法案生效！商家不标注AI生成提醒将被罚款

纽约州“合成表演者”广告披露法于6月9日正式生效，标志着美国首个针对数字虚拟人像商业广告的州级立法落地。对于在纽约州投放广告的电商及品牌方而言，合规已成为必须项：若广告中包含合成表演者，必须在显著位置标注“本广告使用合成表演者”，否则将面临首次违规1000美元、后续每次违规5000美元的民事处罚。

该法案由纽约州州长凯西·霍楚尔于2025年12月11日签署（编号S.8420-A/A.8887-B），修订了《纽约通用商业法》第396-b条，核心在于规制生成式AI及数字算法构建的虚拟表演者。作为首部专门规范该领域的立法，其确立了商业广告中使用AI虚拟形象的合规基准，要求制作方在知晓情况下必须履行披露义务。

值得注意的是，法案设定了多项豁免条款以平衡创作自由。对于电影、剧集、流媒体、纪录片及电子游戏等创意作品的宣发物料，只要虚拟人像使用方式与原作保持一致，即无需披露；纯音频广告及仅用于真人表演者语言翻译的AI场景亦不在约束之列。此外，报纸、电视台、流媒体及户外广告等发布平台本身不承担披露责任，义务主体仍聚焦于广告制作与创作方。

尽管法案已生效，但在执行层面仍存在不确定性。目前，“醒目披露”的具体形式、位置及版式尚无细化标准，有待执法实践进一步明确。叠加特朗普总统于2025年12月11日签署旨在减轻AI行业监管负担的行政令，该法案在后续执行中可能面临诉讼挑战与政策博弈，企业需持续关注监管动态。

面对新的合规要求，Cooley律所建议企业立即采取行动：全面排查在纽约州投放的现有广告及宣传物料，精准识别数字人、虚拟形象及虚拟配角内容，并将合成表演者标记纳入创意审核流程。同时，企业需重构与广告代理商、制作公司及AI技术服务商的合作合同，明确各方在识别与披露上的责任归属，并建立完善的内部留档与上报机制，以规避法律风险。