跨境日报：亚马逊商品标题新规：75字符限制或重塑卖家运营逻辑

#### 欧盟“一键撤销”指令生效在即，违规将面临全球营收4%重罚

6月19日，欧盟指令(EU) 2023/2673正式强制生效，覆盖所有面向欧盟消费者的远程销售合同。新规强制要求平台及卖家提供“一键撤销”功能，流程不得超过两步且需即时发送带时间戳回执，记录保存至少12个月。若未合规，不仅面临最高达全球年营业额4%的罚款，法定冷静期也将自动延长至12个月+14天。除定制化、易腐等八类情形豁免外，独立站及各平台卖家均需提前完成系统对接，并评估退货率上升对物流成本的冲击。

#### OZON佣金规则大幅调整，realFBS模式取消价格分级

7月1日起，OZON将实施新的佣金计算规则，原有的六个价格区间压缩为三档。其中300卢布以上商品统一执行较高费率，挤压本土轻小件利润；针对中国跨境卖家，realFBS模式将全面取消价格区间分级，改为按类目固定费率执行。此前依赖价格分档优化费率的策略失效，卖家需重新测算主力SKU毛利并调整选品方向。同期，Ozon Select将新增部分品类流量加权权益，建议卖家及时核查后台最新费率标准。

#### TikTok Shop日本站增长强劲，美妆家居与宠物赛道表现亮眼

TikTok Shop日本站生态持续扩张，目前活跃卖家已超5万，合作达人规模约20万，约70%的成交由短视频与直播带货贡献。数据显示，4月单周GMV已达13.45亿日元，平均客单价提升至1872日元。在选品趋势上，美妆与家居品类领跑市场，宠物智能赛道关注度显著提升，显示出内容电商在日本市场的渗透力正在加强。

#### 亚马逊重塑商品标题发布逻辑，SHEIN加速欧洲履约布局

亚马逊将于下月实施新规，试图从根本上重塑沿用二十余年的商品标题发布逻辑，引发卖家广泛讨论。与此同时，SHEIN在欧洲的供应链建设提速，近期接手了爱尔兰都柏林南部一处物流中心，并将其转为直营管理。该设施作为扩大欧洲区域履约网络的关键节点，满员运营后将提供约30个就业岗位，涵盖仓储及办公职能，旨在提升区域交付效率。

#### 东南亚多国新政频出，合规成本与运营红利并存

越南工贸部公布《2026—2030年绿色电商发展计划》，明确自2026年起禁用超薄生物降解塑料袋，Shopee、Lazada等平台卖家需承担新增的包装合规成本。TikTok Shop泰国站则加强TIS认证审核，吹风机、充电宝等商品必须填写许可证编号及官方查询网址。印尼方面，拟推电商新政扶持小微商家，提议给予50%平台服务费折扣，并强制要求平台调价需提前三个月公示，以保障商家经营稳定性。

#### 欧洲家居零售商B&Q拓展第三方业务，GMV增长近三成

英国翠丰集团旗下家居零售品牌B&Q，其第三方市场业务GMV上涨29%，展现出平台化转型的成效。为推进成为全家居用品交易平台的目标，B&Q宣布新增摄像头及可穿戴科技品类。这一举措不仅丰富了平台SKU，也为具备相关供应链优势的跨境卖家提供了进入欧洲本土零售渠道的新契机。