奈雪正加速其“健康+”产品矩阵的转型，以满足消费者对“好喝、营养、低负担”的需求。这一战略已初见成效，其“纤果茶”系列贡献了近20%的销量，成为核心增长引擎。为了深化这一布局，品牌不仅在深圳开设了首家“纤·Studio”概念店，还通过盒马等零售渠道拓展了“高纤轻青瓶”等瓶装茶品类，实现了产品场景的多元化渗透。
在产品力的驱动下，奈雪正同步推进国内外市场的双线扩张。近期品牌在国内核心城市连开50家新店，部分门店单日业绩突破4万元。与此同时，海外布局已延伸至美国、新加坡等地，累计开设近30家门店。数据显示，健康产品在海外市场如美国库比蒂诺店稳居销量前列，新加坡乌节路店的开业盛况也进一步验证了品牌跨区域的运营能力。
然而，在激进营销的过程中，合规风险不容忽视。近期，奈雪因在营销活动中擅自使用泡泡玛特IP“LABUBU”（宣传为“米米布布”）构成不正当竞争，被判赔偿32万元。这一案例警示行业，在追求流量和热度的同时，必须严守知识产权边界，避免因侵权行为导致品牌声誉受损及经济损失。
奈雪一周动向：全国连开50店 擦边营销被判赔32万
国内加密布局 海外门店近30家 奈雪近期在国内市场展开密集开店。品牌在北京、上海、深圳、重庆、西安、苏州等全国数十座核心城市连开50家新店，旨在进一步加密一线及新一线城市的门店网络。 此次新店落地后，部分门店如重庆金沙天街店、厦门SM广场店等，单日业绩峰值超过4万元，并迅速登顶本地生活平台的饮品热门榜。新店覆盖了核心商圈、居民社区等多种消费场景。 与此同时，奈雪的海外扩张也在持续。截至目前，其已在
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