海澜之家父亲节短片上线 小沈阳父女演绎“爸爸的幼稚”

作为男装头部品牌，海澜之家已连续第十三年布局父亲节营销，以此构建长期的品牌心智。回顾近年策略，从2023年寻访“中国父亲的100份快乐”，到2024年携手吴镇宇探讨父子关系，品牌始终围绕情感叙事深耕。今年父亲节前夕，品牌延续这一策略，再次发起营销攻势。

本年度品牌特邀演员小沈阳与其女儿沈佳润出演短片《爸爸的幼稚》，聚焦父女日常互动。影片通过父亲跟随直播节奏扭腰、视频通话显摆新衣等“幼稚”行为，折射出父女间的情感连接。片尾独白点明主旨：父亲的幼稚实则是靠近子女的方式。这种基于生活场景的情感共鸣，有效强化了用户对品牌的认同感。

配合线上内容传播，海澜之家在上海、广州、重庆、南京等核心商圈同步启动线下攻势。在上海南京西路地铁站，品牌通过互动装置派发心意卡片，部分门店也更新了节日主题海报。这种线上线下全域协同的营销布局，将情感声量有效转化为线下客流，进一步夯实了节日营销的落地效果。