徕芬海外业务前五月增长近4倍 目标2028年海外营收过半

前安克创新高管罗明波于2025年底接管国际业务，标志着徕芬全球化战略迈入系统化新阶段，公司计划在2028年将海外营收占比提升至50%以上。官方数据显示，2026年前五个月徕芬海外业绩爆发，北美市场销售额激增近4倍，欧洲及亚马逊渠道增速均约200%。

渠道布局上，品牌已完成从线上试水到线下全渠道渗透的跨越。继2022年通过Lazada试水东南亚、2023年进军北美并在2024年黑五登顶亚马逊新品榜后，目前徕芬产品已成功入驻Costco、Target、Walmart及BestBuy等欧美主流零售商货架。

为摆脱“戴森平替”标签并建立独立品牌认知，徕芬在海外营销中侧重技术拆解与内部结构展示。产品端坚持自研驱动，吹风机采用差异化三相高速无刷电机方案，电动牙刷则引入工业机器人伺服电机技术，开创“扫振”新品类。

国内市场的基本盘稳固为出海提供了支撑，2025年徕芬吹风机以26.5%的市占率超越戴森的17.7%。创始人叶洪新致力于证明独立创新能力，据悉其新款剃须刀研发耗时4年、投入超1亿元，试图通过高研发投入夯实品牌护城河。

尽管增长势头强劲，但罗明波未披露具体营收及当前海外占比数据。行业分析指出，从打造线上爆款到实现全球全渠道运营，徕芬在供应链深度整合及国际化品牌建设方面仍面临严峻挑战。