跨境日报：东南亚跨境市场持续升温 TikTok Shop 6.6大促GMV翻倍

跨境电商头部平台近期通过大促数据与定向策略，展现了不同的增长路径。TikTok Shop东南亚6.6大促战报显示，总GMV同比增长106%，单日GMV达去年同期的1.6倍，货架与内容场域协同效应显著。AliExpress则在美国市场启动“赛亚计划”，定向扶持年销千万美金大卖，承诺3天极速开店、30天新品流量保障，并给予最高$1000广告激励金、入仓预付款60%及履约罚款减免50%等资金支持。Mercado Libre同步开启第三季度CBT Pro招募，在保留1对1经理、库容绿色通道等五大权益基础上进行升级，并支持跨境店绑定本土店，以强化运营深度。

为支撑业务扩张，物流基建正在加速迭代与智能化升级。菜鸟宣布在荷兰建设全新欧洲供应链履约中心，部署超100台自研攀爬机器人，辐射全欧B2B与B2C业务。Shopee则对济南仓进行地址切换与运营升级，过渡期新旧地址并行收件，卖家需关注切换节点以规避退件风险，保障履约时效。

在运营提效层面，AI工具的应用正成为卖家降本增效的关键。亚马逊印度站为备战Prime Day，全面推广AI卖家助手，新增对“Hinglish”的支持，基于Amazon Bedrock底层架构，使商品上架效率提升约70%，显著优化中小卖家的运营流程。

宏观政策环境正在重塑出海企业的成本结构与合规路径。国内层面，商务部等四部门联合印发11项举措，引导金融机构优化跨境资金结算，降低中小微企融资门槛。海外层面，越南市场风险加剧：Shopee越南站将于7月1日起对企业卖家强制代扣1%所得税；越南总工会更提议将周工时压缩至40小时并推行“生活工资”，叠加美国对越加征12.5%关税及电力短缺顽疾，代工订单回流中国或转移至低成本地区的预期增强。

行业人事变动方面，PayPal正式任命张弘为中国区首席执行官及贝宝支付董事长，该任命已获央行批复，张弘将全面统筹PayPal在华战略规划与业务拓展。