欧莱雅要在GhatGPT做GEO了？

欧莱雅集团与OpenAI达成战略合作，标志着其AI布局已从单点工具应用迈向全链路深度整合。此次合作不仅将美宝莲的“虚拟试妆”功能接入ChatGPT，更让修丽可、适乐肤等品牌进入广告试点，这实际上是欧莱雅在抢占生成式引擎优化（GEO）这一全新的流量高地。

在产品研发底层，欧莱雅正通过AI重构创新效率。集团不仅于2025年5月投资了AI生物合成企业未名拾光以强化成分创新，更计划于2026年3月扩大与英伟达的合作，打造具备“虚拟试错”能力的AI引擎。该引擎能模拟成分性能与相互作用，预计将配方发现过程提速约100倍。

此外，借助OpenAI专为生命科学定制的GPT-Rosalind模型，欧莱雅补齐了皮肤微生态研究的AI拼图。该模型可解析海量微生物数据，首批应用将落地理肤泉品牌，进一步夯实产品的科技壁垒。

在营销与体验端，欧莱雅依托自有的CreAItech平台与2018年全资收购的ModiFace，实现了内容生产与交互体验的双重升级。CreAItech利用生成式AI大幅提升营销内容产量并确保本土化定制，而ModiFace技术则支撑起巴黎欧莱雅、兰蔻等品牌的线上虚拟试妆服务。

值得关注的是，欧莱雅已明确将GEO提升至战略高度。集团不仅在美国市场强化ChatGPT内的产品搜索能力，在中国市场2025/2026发展战略中，也强调通过GEO与平台共创优化消费者体验。这意味着，在电商搜索逻辑被AI重构的当下，欧莱雅已完成从研发到营销再到流量获取的完整闭环。