巨子生物618战报：可复美止跌回升 可丽金持续增长

巨子生物2026年618战报揭示了品牌发展阶段的战略转型：从爆发式增长迈入稳健运营周期。相较于2024年双品牌分别录得超60%与100%的峰值增速，以及2025年同期出现的增长停滞甚至可复美负增长的局面，今年的数据显示出明显的企稳回升态势。可复美与可丽金分别实现了25%和30%的GMV同比增长，不仅成功扭转了此前的下滑颓势，更标志着整体业务已回归常态化的稳健增长轨道。

在渠道布局层面，可复美展现出全渠道均衡发展的特征，天猫、抖音、京东及唯品会均录得20%至40%不等的增幅，且天猫美妆排名攀升至第13位。反观可丽金，则在抖音与唯品会表现出更强的爆发力，增速分别突破50%与60%。这种差异化的渠道表现，反映出品牌针对不同调性平台实施了精细化运营策略，有效承接了流量红利。

产品策略上，品牌正致力于降低对单一爆款的依赖风险，通过扩充核心单品矩阵来构建护城河。核心单品数量由去年的11款增至17款，其中包含9款延续性大单品及2款升级至2.0版本的重点产品。这种迭代逻辑旨在打破对重组胶原蛋白敷料及焦点面霜等传统大单品的路径依赖，通过产品升级维持品牌活力。

新品孵化能力成为支撑此次大促业绩的关键引擎。可复美4月推出的“超透棒”上市首周自营GMV即突破3000万元，展现出极强的市场承接力；可丽金在618前上市的“胶卷小金瓶”与“胶卷水乳”也迅速跻身核心品矩阵。这些新晋爆品的成功切入，不仅补充了销售增量，更验证了品牌在持续输出具备市场竞争力新品方面的组织效能。