行业深度观察
DHL Globalmail 自 6 月 24 日起暂停收寄发往欧盟的含商品包裹
此次调整源于欧盟将于 7 月 1 日取消 150 欧元以下进口商品免税门槛，并要求邮政渠道包裹关税由发件人承担（DDP 模式），而 DHL Globalmail 目前尚不具备 DDP 能力。依赖 Globalmail 直邮欧盟的跨境卖家需最晚于今明两天完成交寄，或切换至 DHL Express 及具备欧盟 DDP 资质的专线渠道，并尽快核算取消免税后的含税售价与合规申报成本。
TikTok Shop 东南亚跨境直发订单履约时效升级：48 小时打包 + 3 日内到仓
自 6 月 18 日起，TikTok Shop 东南亚跨境统一规范中国直发订单履约时效：无论揽收模式还是仓库投递模式，商家需在买家下单后 48 小时内完成打包，并在后台更新为“待发货-等待揽收”或创建交接单，同时需在下单后 3 个日历日内确保包裹被物流商取走或完成到仓扫描。为帮助商家适应新规，在 6 月 22 日至 7 月 19 日考核周期内，原 50% 的时效达标门槛暂时调整为 60%，建议卖家及时核对 ERP 系统自动同步时间节点。
Shopee 跨境店强化尖锐及易碎品包装规范要求
为确保跨境直邮订单在揽收、跨境运输及末端派送各环节顺利履约，降低因尖锐物品包装不规范导致的破损、退件及清关受阻等风险，Shopee 跨境店将进一步加强针对尖锐及易碎类商品的包装标准要求。卖家需严格按照新规执行包装作业，以避免因包装问题导致的物流纠纷与成本损失。
7 月 1 日起英国发往欧盟的低货值 B2C 包裹也将被征新关税
据外媒报道，2026 年 7 月 1 日起，所有由英国发往欧盟、货值低于 150 欧元的 B2C 包裹将被征收新的关税。这是英国脱欧后跨境履约领域最重大的变化之一，目前大量相关商家尚未做好准备。建议相关卖家立即调整物流渠道与税务申报流程，以应对政策落地带来的履约挑战。
印尼将于 2026 年 7 月起实施电商平台代扣 0.5% 所得税新规
印尼将于 7 月起对电商平台实施代扣代缴新规，由 Shopee、Tokopedia 等平台在交易环节直接代扣商家成交额 0.5% 的第 22 条所得税（PPh 22），并以此取代以往卖家自行申报缴纳的模式。经济学家指出，该政策并非新增税种，平台预扣税款可作为税收抵免，用于抵扣商户后续应缴企业所得税，合规报税卖家实际税负保持不变。
Lazada 宣布 7 月 2 日起对成功退货订单向商家收取买家退货运费
Lazada 宣布自 7 月 2 日起，对于已确认收货后买家发起退货退款、且商品实际完成退回流程并最终通过退货审核的订单，将向商家收取对应的买家退货运费。这一政策变动将直接增加商家的售后运营成本，建议卖家重新评估退货策略，并在定价中预留潜在的退货运费支出。
TikTok 升级 AI 营销工具
TikTok Shop 持续加大在人工智能领域的投入，升级其 AI 营销工具，旨在通过技术手段提升商家的广告投放效率与内容创作质量。在流量竞争日益激烈的当下，利用 AI 工具进行精准营销与自动化运营，已成为跨境卖家提升店铺竞争力的关键手段。
Shopee 接入 ChatGPT 覆盖东南亚及巴西
Shopee 母公司 Sea 与 OpenAI 达成战略合作，Shopee 正式接入 ChatGPT，并覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、中国台湾及巴西市场，成为首个同时在东南亚与拉美提供 ChatGPT 购物服务的电商平台。用户可通过自然语言对话在 ChatGPT 中获取 Shopee 商品推荐并完成跳转购买，这将极大提升用户的购物体验与转化率。
日本乐天：今夏防暑用品需求 6 年增长 6.4 倍 冰帽/保冷冰袋/宠物冷感背心成爆品方向
日本乐天市场发布《2026 年夏季消费趋势预测》，受今夏全国气温预计高于常年影响，防暑及清凉消费需求持续扩张——可穿戴降温装备中空调服 GMV 同比增约 1.6 倍、帽内冰帽增 3.2 倍；不锈钢长效保冷冰袋增 14.6 倍；宠物降温用品整体增长 1.3 倍、宠物冷感背心增 1.5 倍。建议对日布局跨境卖家重点上架内置风扇空调服、冰帽、保冷冰袋及冷感宠物背心。
Ozon 发布 2026 年俄罗斯毕业季消费趋势：宝石蓝连衣裙需求大幅增长
Ozon Select 分析师发布 2026 年俄罗斯毕业季消费趋势显示，毕业生正在逐渐弱化传统正式着装风格，转向更具舒适度与表达性的造型选择。女生方面更偏向带有“新娘感”的晚礼服风格，其中褶裥设计连衣裙需求增长超过 2 倍，披肩款上涨 60%，镂空蕾丝款增长 50%。颜色选择上，宝石蓝连衣裙购买量激增 3.5 倍，蜜桃粉上涨 70%，鞋履则更偏好穆勒鞋（+60%）。