徕芬一周动向：618销售额破7.1亿创纪录 儿童新品频闪问题引质疑

## 多品类布局驱动7.1亿逆势增长

2026年618大促期间，尽管家电消费大盘承压，徕芬凭借多品类矩阵实现逆势突围。数据显示，品牌全系销售额突破7.1亿元，同比增长超70%，刷新历史最佳战绩。第三方监测亦证实，徕芬在个护赛道表现强劲，通过品类协同有效对冲了市场风险，确立了存量时代的竞争优势。

## 剃须刀确立第二增长曲线地位

上市仅一年的剃须刀品类，已成为品牌核心增长引擎。该品类销售额超1.2亿元，同比增幅逾200%，累计销量突破130万台。在电商渠道，其4款产品包揽天猫400-1000元价位段前十，并横扫京东、天猫、抖音多项榜首。用户画像显示，58%的购买者来自一二线城市，超50%订单为女性礼赠，标志着产品属性正从工具向情感载体转型。

## 电动牙刷构建高溢价用户模型

电动牙刷业务展现出极强的用户粘性与溢价能力。全渠道销售额达去年同期1.2倍，旗舰款i2登顶天猫回购榜。值得注意的是，会员用户占比超60%，一线及新一线城市用户过半。此外，高颜值非基础款销量占比达60%，成功突破了行业依赖低价款走量的传统路径，验证了品牌的高端化战略。

## 儿童新品频陷品控信任危机

然而，徕芬进军儿童赛道的新品遭遇了信任挑战。售价2899元的大路灯被曝低亮度档位存在肉眼可见频闪，且品牌检测报告仅针对最大亮度，与消费者实测的1%亮度数据不符。此外，儿童电动牙刷被质疑核心硬件复用成人款，分龄设计仅停留于软件层面。这些品控与宣传问题，对品牌在新领域的信任度构成了实质性挑战。