Meta全面升级直播购物工具 并扩大联盟营销合作平台网络

Meta于6月26日宣布了针对广告产品与购物体验的重大升级，核心在于通过技术赋能与生态扩容，进一步深化社交电商的闭环布局。

此次更新是继今年3月相关举措后的系统性推进，旨在将站内购物功能延伸至更多元化的商业场景中。

在底层技术架构上，Meta致力于通过优化算法能力来提升广告投放的精准度与自动化水平。

广告主只需上传完整的商品数据与创意素材，系统即可利用AI推荐机制，实时根据用户兴趣与行为生成最匹配的广告形式，无需人工干预。

支付体验的革新同样关键，Facebook和Instagram即将上线支持虚拟银行卡支付的新功能。

消费者可利用万事达或维萨账户生成一次性临时卡号进行付款，在强化支付安全性的同时，大幅简化结账流程以提升转化率。

前端流量变现方面，Meta重点拓展了直播视频广告的应用边界，计划将其引入Instagram并在Facebook进行全球推广。

为此，Meta已与CommentSold、Firework、LiveMeUp、Sprii以及TalkShopLive等美国直播电商平台建立合作，助力商家将直播素材高效转化为视频广告。

在Facebook平台上，直播视频广告将与购物工具深度整合，使用户能够在不离开直播页面的情况下，直接完成商品浏览、比价及购买动作。

联盟营销合作网络的扩容是此次生态建设的另一重心，旨在覆盖更广泛的市场增量。

Meta宣布新增印度电商Flipkart及拉美巨头美客多，此前已将亚马逊、eBay和Temu纳入美国市场合作体系，构建起全球零售网络。

根据新机制，创作者可关联联盟账户，在发布内容时添加专属链接或标记品牌目录商品，从而基于销售业绩获取佣金。

目前，该功能已覆盖22个国家和地区，创作者可直接在Instagram帖子中植入链接，品牌亦能通过开放商品目录实现精准分发。




亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。