Adobe预测美区Prime Day销售额将达263亿美元
Adobe Analytics最新分析数据显示，2026年亚马逊美国Prime Day（6月23日—26日）期间在线销售额预计将达到263亿美元，同比增长9%，创下历史新高，且超越上一年“黑五”与“网一”的总和。在消费行为上，受通胀压力影响，用户更倾向于借助大促囤购纸品、生鲜、返校用品等日用品，而非冲动购买大件商品。支付端预计BNPL支付规模将达到20.4亿美元，移动端预计贡献54.2%的销售额，约142亿美元，AI购物助手引流同比实现翻番。
TikTok Shop欧区GMV暴涨8倍 欧洲新势力峰会释放关键信号
日前，TikTok Shop 2026欧洲新势力峰会在深圳落幕，官方数据显示，截至大会期间，TikTok Shop欧区活跃商家已突破10万大关，合作达人总量超百万，日均内容投稿量同样达到百万级别，“人-货-内容”生态已趋成熟。聚焦“老EU4国”德法意西市场，自2025年3月启动以来，四国站点GMV同比暴涨8倍，活跃POP卖家达数万家，全网合作达人总数逼近50万。而在“新开八国”，TikTok的人口渗透率已达25%至40%区间，流量池增长迅猛，成为增量新战场。
速卖通与Lazada大促战报：品牌成交与东南亚市场表现强劲
2026年海外618大促中，速卖通品牌成交同比增长90%，177个品牌环比三月大促实现3倍以上爆发，品牌成交渗透率逼近40%。ELITEWHEELS、ANYCUBIC、SEAUTO、GAMESIR等一批高附加值新质品牌成为新晋百万美金冠军。同期，Lazada 6.6大促战报显示，越南站GMV较日常增长近4倍（增幅276%），菲律宾站GMV较日常增长260%，电子产品、母婴及快消品成为增长核心品类。此外，淘宝出海推出服饰电子周刊“NowWear”，将明星同款商品同步至境外站点，每周四上线精选流行商品。
# AI重塑流量与交互
亚马逊现身ChatGPT广告位：将AI视为流量入口而非威胁
亚马逊已开始在OpenAI旗下平台ChatGPT投放付费广告，这是其首次在ChatGPT体系内以广告主身份进行推广。当用户进行带有购物意图的对话时，ChatGPT会列出相关商品推荐，并紧跟带有“赞助”标签的亚马逊广告，点击后直接跳转至亚马逊店铺完成交易。业内评价此举具有象征性意义，标志着亚马逊开始把对话式AI平台视为流量入口，交易流程全权由亚马逊掌控。
Shopify与Meta升级AI能力：开放代理购物与业务消息
Shopify发布Spring’26 Edition更新，推出超150项新功能，正式向开发者开放Agentic Commerce（AI代理购物）能力，商品默认接入Catalog结构化目录并自动同步至ChatGPT、Copilot、Google等AI渠道。Meta方面则全面升级直播购物工具，并扩大联盟营销合作平台网络；同时加码WhatsApp业务，发布Business Agent抢滩中国出海市场。该AI助手能理解企业库存与政策，以品牌调性进行自然对话，帮助客户完成购买或售后。
TikTok与Shopee深化AI应用：营销工具与购物服务接入
TikTok升级AI营销工具Content Suite，新增由Symphony Agent驱动的AI Search功能，支持上传品牌规范自动筛选匹配UGC视频，并上线Projects和Creators功能以优化创作者管理。Shopee母公司Sea与OpenAI达成战略合作，Shopee正式接入ChatGPT覆盖东南亚及巴西等八大市场，成为首个在两地提供该服务的电商平台。用户可通过自然语言对话获取商品推荐，平台亦引入ChatGPT for Business，帮助卖家自动生成商详页及营销内容。
# 履约时效与基建投入
TikTok Shop东南亚升级履约时效：48小时打包+3日内到仓
自2026年6月18日起，TikTok Shop东南亚跨境统一规范中国直发订单履约时效。商家需在买家下单后48小时内完成打包并更新后台状态，同时在3个日历日内确保包裹被物流商取走或完成到仓扫描。为帮助商家适应新规，在6月22日至7月19日考核周期内，原50%的时效达标门槛暂时调整为60%。3个日历日按自然日计算至当日23:59:59，相较固定72小时略为宽松。
亚马逊巴西与Shopee巴西：物流网络与即时配送服务升级
亚马逊宣布投入190亿雷亚尔完善巴西物流网络，并将于2026年Prime Day前夕正式上线Amazon Basics自有品牌。首批数百个SKU覆盖宠物、家居、电脑配件等高频品类，全部入驻本地仓库，Prime会员可享当日达或次日达服务。Shopee则在巴西部分卖家端上线名为“Entrega Turbo”的即时配送服务，由Uber Direct提供运力支持，覆盖全境27个州及180余座城市，消费者可在数小时内收货，采取轻资产“租用运力”策略验证即时配送能力。
沃尔玛与美客多：布局流媒体广告与站外生态
沃尔玛宣布以14亿美元收购法国自助广告平台Vibe.co，将其纳入沃尔玛Connect商业生态，结合零售销售数据打造效果电视市场最优生态。美客多旗下数字广告业务Mercado Ads推出三项全新广告解决方案，将广告平台扩展至TikTok生态系统、联网电视（CTV）及流媒体平台，进一步加强媒体、数据与电商之间的连接能力，允许广告主在外部渠道触达目标用户。
# 合规环境与资本风向
行业政策更新：南非实施检验、荷兰放弃收费、越南建立KOL库
南非国际贸易管理局及标准局（SABS）发布公告，自2026年9月20日起，对自中国进口的家具、建材、太阳能板、玩具等25类高风险非监管产品实施装运前符合性验证（PVoC/CoC）计划。荷兰政府则正式决定放弃自行征收中国小包处理费，转而等待欧盟层面的统一收费制度落地。越南科技部正式推出官方KOL/KOC数据库平台，建立涵盖专业能力、可信度及营销匹配度的综合评价体系，以解决网红经济中存在的虚假宣传及身份核实难题。
投融资动态：Airwallex估值达110亿美元 紫讯技术冲刺港股
全球金融服务平台Airwallex空中云汇宣布完成3.2亿美元H轮融资，估值达到110亿美元，资金将用于加速在财务智能化和智能体商业领域的产品研发。紫讯技术（福建）股份有限公司向港交所递交上市申请，其推出的LinkFox电商AI应用产品构建了AI智能体矩阵，旨在优化电商店铺营运核心工作流程，靠紫鸟浏览器年入5.78亿元。
商家战报：CATLINK亚马逊Prime会员日首日销售额同比增450%
在2026年亚马逊Prime会员日期间，智能宠物品牌CATLINK首日销售额即打破纪录，同比增长450%，超越2025会员日全周期。该品牌成立于2017年，通过构建“旗舰+入门”双产品矩阵，完成了从单品爆款向专业品类代表的战略转型，8年累计迭代优化20余项核心功能，服务全球超90万只猫。