海澜之家披露一季报 营收66.61亿元同比增7.66%

2026年一季度，国内限额以上服装零售额同比增长9.4%，在此行业背景下，海澜之家确立了“聚焦品牌、拥抱全球、普惠生活”的战略导向。国内市场方面，品牌计划加速渗透三四线城市，并深化产品数字化研发，依托智能供应链压缩上新周期，通过国潮IP联名与体育跨界提升竞争力。海外市场则延续扎根东南亚、辐射亚太、布局中东澳洲的路径，在2025年末已拥有147家海外门店的基础上，2026年将持续加码东南亚线下铺设。

财报数据显示，报告期内公司实现营业收入66.61亿元，同比增长7.66%，归母净利润9.49亿元，同比增长1.51%，扣非后归母净利润9.46亿元，同比增长2.14%，经营活动产生的现金流量净额为15.81亿元。从品牌矩阵表现来看，主品牌海澜之家贡献营收51.61亿元，同比增长11.17%，直营店毛利率高达61.45%。值得注意的是，包含OVV、英氏、HEAD运动及阿迪达斯FCC授权门店等在内的多品牌集群表现强劲，期内营收9.85亿元，同比大幅增长32.56%，成为新的增长极。

渠道端呈现出全渠道协同发展的态势。线上渠道营收11.96亿元，同比增长17.92%，占比提升至18.26%，已构建起传统电商、直播、即时零售及私域运营的一体化矩阵。通过联动京东到家、美团等即时配送平台，品牌有效打通了线上线下库存链路。线下渠道营收53.54亿元，同比增长6.73%，截至3月末全部门店总数达7383家，其中直营门店2404家，占比32.56%，一季度净增门店32家。

伴随业务扩张，成本端亦有所承压。期内销售费用为14.04亿元，同比增长11.96%。费用率的变动主要归因于新品牌门店的拓展以及直营门店规模的扩大，由此带来的租金成本与人力投入显著增加，这是品牌在渠道深化与多品牌孵化期的必要投入。