拼多多已正式启动针对平台酒类商品的专项治理行动，旨在全面肃清假冒伪劣、虚假宣传及资质造假等违规乱象。此次整治行动覆盖面极广，贯穿了从经营资质审核、商品发布规范、营销话术管控到商品品质保障及未成年人保护的全业务链条。
在供应链资质管控层面，平台强制要求商家必须上传真实、有效且在有效期内的主体、行业及品牌资质文件。同时，商家需严格履行合规义务，完整留存上游供货商资质、进货单据以及每批次产品的质检报告，确保链路可追溯。
针对制假售假行为，平台将予以重拳打击，严禁销售假冒注册商标或冒用地理标志保护产品，禁止仿冒知名品牌包装装潢、产品名称，亦不得伪造产地、厂家信息或篡改生产日期、保质期及批次号。
商品信息及宣传营销必须严格遵循真实性与一致性原则，保质期、生产许可证等关键信息缺一不可。对于涉及年份、工艺、获奖荣誉等宣传点，必须提供系统认可的佐证材料，无依据的内容严禁在页面展示。
平台进一步划定了多条宣传红线，严禁在标题、详情页或直播中使用“特供”、“专供”、“内供”等涉及党政军名义的词汇，不得假借机关部队名义营销。同时，禁止宣称疾病预防、治病养生等功效，禁止虚构年份、产地或通过***炒信、虚假比价进行不正当竞争。
直播及内容营销场景亦是监管重点，严禁低俗营销、过度劝酒或宣扬酗酒拼酒等不良行为。主播在话术中不得口头承诺酒品具有治病养生功效，亦不得提及违规的特供类词汇，短视频与图文内容需与商品详情页保持一致的合规标准，违规内容将直接下架。
此外，平台进一步重申未成年人保护红线，商家必须通过店铺页面、详情页、推广页或客服聊天等所有渠道，严格阻断向未成年人出售或推销酒类商品的行为。
商品品质与生产安全是此次治理的基石，平台严厉打击生产销售假冒伪劣及有毒有害产品，禁止使用甲醇、工业酒精勾兑，严禁销售无资质黑作坊产品或造假包材。同时，需规范醇基液体燃料仓储，严防其与食用酒类混放导致安全风险。
关于产品真实性标识，平台禁止使用食用酒精勾兑酒冒充纯粮固态发酵白酒，禁止以薯类、糖蜜酒精冒充谷物酒精，或以普通葡萄汁冒充无醇葡萄酒。各类酒品必须如实标注酿造工艺与原料成分，不得混淆品类或隐瞒真实属性误导消费者。
在食品安全标准执行上，酒类商品必须符合国标，严禁超范围、超限量使用添加剂，养生保健酒类不得非法添加西药或违禁成分。商家需留存每批次质检报告，平台将持续开展线上线下的双向抽检。
根据公告，平台即日起将强化对酒类页面信息、资质及直播话术的排查，大幅扩大对白酒、洋酒、葡萄酒等品类的抽检范围，并显著提升抽检频次，确保监管无死角。
对于违规主体，平台将依据规则实施阶梯式处罚，措施包括商品下架、禁售、屏蔽、降权、移除资源位、禁止上新、限制店铺功能及资金提现。对于恶意违规或重复违规者，将视情形采取提高保证金标准、扣除保证金等加重处罚。