主动拦截侵权账号9.2万个，抖音电商上线“肖像保护功能”

随着AI技术深度介入电商生态，侵权治理正面临从“被动响应”向“主动防御”的范式转移。6月30日，抖音电商在京举办的治理开放日披露了这一趋势。平台正式上线“肖像保护功能”，标志着治理逻辑已从传统的“权利人反馈、平台核实”升级为“权利人申报授权、平台前置拦截”的协同模式。这一机制旨在通过技术手段，对AI仿冒、盗用素材等新型侵权行为进行源头阻断。

据官方披露数据，截至2026年6月，平台在侵权治理上已取得显著成效。累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个、相关商品4.8万个及内容26.1万条。随着新功能的介入，治理效能呈倍数级提升。目前，“肖像保护功能”已覆盖180余位头部达人，主动拦截侵权账号9.2万个，约为此前处置总量的近8倍；同时拦截商品18万件、侵权内容26万条。数据表明，技术前置拦截在应对规模化侵权时具备显著优势。

当前，电商侵权已突破传统“假货”范畴，向短视频、直播及广告投放等链路延伸，呈现出高度隐蔽性和复杂性。违规者利用AI合成肖像、声音，或通过混剪视频制造“达人同款”假象，甚至采用遮挡、虚化或套用外国人滤镜等手段规避算法识别。此外，利用AI虚构植物、编造“新闻报道式”带货场景等误导性营销手段层出不穷。此类行为不仅模糊了授权边界，更严重损害了消费者权益与达人商誉。

针对上述痛点，“肖像保护功能”构建了一套动态防护体系。符合粉丝超1万、账号无违规且有本人出镜等条件的达人，可在安全中心申请开通。通过后台提交姓名、肖像等生物特征信息，并实时维护授权账号与店铺名单，平台模型即可对全网内容进行比对核验。一旦发现非授权的相似内容，系统将立即实施拦截，从而将治理节点大幅前移。

需要厘清的是，打击AI滥用并非否定技术价值。平台治理的核心在于遏制虚假宣传与侵权，而非限制合规应用。抖音电商明确表示，将持续开放AI经营工具，支持商家与达人在选品、脚本撰写及视频生成等环节降本增效。平台致力于让AI成为经营者的“全能经纪人”，助力中小商家与素人达人将精力回归商品与服务本质。

面对技术迭代带来的治理挑战，单方拦截已不足以应对长期风险，构建多方共治生态成为行业共识。中国政法大学副教授朱巍指出，AI合成他人形象进行营销本质侵权，平台以“技术对抗技术”是积极履责，但权利人亦需善用法律武器。商务部研究院专家李鸣涛认为，建立事前审查机制虽非法定义务，却是提升治理效率的必要实践。交个朋友副总裁孔阳也强调，风险已升级为复合型，治理需进一步前置。未来，平台需持续升级模型，权利人需及时更新授权，机构需强化合规，共同维护安全可信的交易环境。