拉美电商市场正处于高速爆发期，中国卖家在此展现出强劲的增长动能。数据显示，2026年第一季度，亚马逊巴西和墨西哥站点新上线中国卖家的销售额已达去年同期的2倍以上；在墨西哥Hot Sale大促中，这一数字更是翻了4倍。截至2025年，销售额破百万美金的中国卖家数量较2023年增长近2倍。安克、绿联、泡泡玛特等头部品牌正加速入场。这背后是亚马逊长达十年的深耕：在巴西投入超150亿美金并拥有300多个物流设施，在墨西哥投入超80亿美金，实现了主要城市的当日达。
针对这一潜力市场，亚马逊全球开店推出了“拉美速通计划”，目标在2026年内助力3000个中国品牌深度布局。该计划不设硬性门槛，但筛选标准侧重于卖家的长期深耕决心、品牌竞争力及综合投入能力。平台将通过提供最高12,000美元的注册补贴、物流费用减免以及客户经理全程陪跑等服务，构建一站式拓展方案，旨在解决中国品牌面临的合规、税务、物流及运营痛点。
巴西作为“万税之国”，本土公司资质和CNPJ税号是经营的强制性门槛。该计划将协助中国品牌注册中方控股的巴西本土公司，在确保合规的前提下，为后续的全渠道零售、社媒营销及品牌本土化铺平道路。而在墨西哥，面对新一轮税改——即无RFC税号需缴纳20%所得税和16%增值税的现状，亚马逊提供了优化的RFC税号解决方案及最高6,000美金的注册补贴，大幅降低准入成本。
为进一步优化利润空间，2026年亚马逊墨西哥站下调了FBA配送费等费用，使卖家平均每件商品成本降低约1美金。同时，物流体系全面升级，除了FBA和自发货外，北美远程配送（NARF）也进行了迭代。选择NARF的卖家无需注册当地税号，可直接利用美国FBA库存发货，时效已优化至墨西哥1-7天、巴西平均10天左右。
从品类维度看，中国卖家具备天然优势，呈现出“增速快、品类广、后劲足”的特征。电脑及电子配件、工具五金、家居厨房是三大高增长赛道。随着拉美远程办公、游戏产业及紧凑型住宅的兴起，键盘、网络设备、智能家居等细分品类潜力巨大。这为中国品牌通过“拉美速通计划”实现从“卖货”到“品牌深耕”的跨越提供了广阔空间。