徕芬一周动向：399元折叠风扇上市遇冷 高端化转型遭遇市场质疑

激进品类扩张与高端化定价尝试
2026年5月，徕芬通过三场发布会密集布局，一举推出折叠风扇、卷发棒、智能化妆镜、护眼落地灯及儿童电动牙刷在内的八款新品，切入四个全新品类。这一激进的市场动作不仅是为了突破单一吹风机品类的增长天花板，更标志着品牌正试图从垂直品类向综合性个护品牌全面转型。作为此次转型的关键落子，首款折叠手持风扇AirFold承载了品牌技术外溢与高端化的双重使命。

高端定价策略遭遇市场冷遇
在产品定义上，AirFold搭载了徕芬自研的轴向磁通电机，配合航空铝材机身及折叠结构设计，试图在便携性与风感体验上建立差异化优势。然而，其定价策略却显得相当激进：标准版定价399元，透明探索版更是高达459元。这一价格带直接对标戴森799元的同类竞品，意图通过锚定海外高端品牌来重塑品牌价值体系，完成从“平替”到“高端”的跃迁。

然而，市场反馈迅速击碎了这一高端化构想。尽管正值夏季小家电销售旺季，行业同类产品月销普遍维持在万级甚至十万级水平，但徕芬AirFold的市场表现却极为惨淡。截至6月29日，上市满一个月后，该产品在京东官方旗舰店的数据显示：标准版30天销量仅勉强突破100台，高配的透明探索版月销量更是不足100台。这一巨大的销量鸿沟，直观地反映了消费者对品牌溢价的强烈抵触。

虽然创始人叶洪新曾在直播中通过对比戴森价格来强调性价比，试图扭转舆论，但并未能改变消费者的固有认知。此次新品遇冷的本质，在于徕芬长期建立的“高性价比平替”心智与激进的高端定价策略产生了剧烈冲突。在技术壁垒相对较低的标品赛道上，消费者难以接受支付数倍于行业均价的费用，这暴露出品牌在向高端化转型过程中，未能有效解决品牌资产与定价模型错配的深层困境。