科技美学思辨：“中国工业设计之父”柳冠中将出席2026全球化新品牌AI竞争力大会

随着跨境电商进入深水区，单纯的产品输出已难以构建长期壁垒，品牌全球化亟需从“卖货”向“输出生活方式”跃迁。7月23日，第十届全球跨境电商峰会暨2026全球化新品牌AI竞争力大会将在杭州落地，本次大会以“抢跑科技美学”为主题，旨在探讨中国品牌在AI时代的全新竞争力维度。

被誉为“中国工业设计之父”的清华大学资深教授柳冠中已确认出席，并将发表题为“中国品牌全球化进程中的‘科技美学’思辨”的主题演讲。作为改革开放后首位留学西德的访问学者，柳冠中早在1984年便创建了我国首个工业设计系，并作为首位登上世界工业设计协会联合会年会讲坛的中国人，其理论体系在国际设计界具有权威话语权。

在半个多世纪的学术生涯中，柳冠中创立了“方式设计说”“事理学”及“共生美学观”等核心理论。其中，“事理学”为设计学科构建了系统的方法论，而“共生美学观”则为工业设计与美学的融合提供了独特视角。这些被世界先进国家广泛引用的理论，正是中国品牌摆脱同质化竞争、构建本土设计理论体系的基石。

凭借在设计教育与实践领域的卓越贡献，柳冠中曾获光华龙腾奖·中国设计贡献功勋人物金质奖章、全国高等学校教学名师奖，并于2022年当选“感动中国年度人物”，2025年获中国工业设计协会颁发的重要荣誉，其行业地位与学术高度毋庸置疑。

针对电商行业普遍存在的过度包装与造型堆砌问题，柳冠中强调设计的初心在于解决衣食住行等根本需求，而非制造酷炫表象。他提出“工业设计不是设计车，而是设计出行方案；不是设计家具，而是设计家庭居住环境”，主张设计的核心应回归解决问题本身，而非盲目追求豪华或单一造型。

在全球化与AI技术爆发的当下，他主张中国品牌不应止步于产品出海，而应致力于输出全新的理念与生活方式。他倡导的“换道超越”战略，即以分享型使用替代占有型消费，将是中国品牌对全球市场的核心贡献，也是构建差异化竞争力的关键路径。

从奠定中国工业设计学科基础，到提出影响深远的“共生美学观”，柳冠中的探索始终与中国制造业的崛起同频。本次大会上，他将站在“科技美学”的战略高度，为中国品牌在全球化进程中的顶层设计提供深邃的方法论指引。

作为跨境及品牌全球化领域的年度风向标，本届峰会由马蹄社、亿邦智库、全球跨境电商知识服务中心协办。大会将覆盖消费品与工业品全品类，集结大型B2C、B2B平台决策层，以及独立站、营销、物流、售后等全链路科技服务代表，共同剖析全域出海新格局。

此外，国家服贸基金、红杉中国、峰瑞资本、华兴资本等知名投资机构代表也将受邀出席，从资本视角审视中国品牌的全球化潜力。这场盛会不仅是思想的碰撞，更是资源的整合，将为中国品牌在2026年的AI竞争力构建提供实质性的助推。