泡泡玛特停服自研手游 POP BAKERY首店落地阿那亚

面对数字娱乐领域的激烈竞争，泡泡玛特正进行战略性的资源重组。2026年6月，公司宣布自研手游《梦想家园》将于同年8月停运，与此同时，独立甜品品牌POP BAKERY全国首店在阿那亚落地，标志着业务重心正从虚拟内容向高溢价的实体体验倾斜。

回溯《梦想家园》的运营数据，其商业化路径未能跑通。该产品筹备数年，虽整合了LABUBU、MOLLY等核心IP，但单次抽卡花费超200元的定价策略高于线下盲盒，未能有效转化用户。运营主体北京葩趣互娱两年累计亏损近1.2亿元，2025年营收仅270万元，最终因资不抵债不得不关停，反映出潮玩IP在重度游戏赛道中变现的局限性。

对于此次业务调整，实控人王宁坦言影视与游戏竞争激烈，新入局者必须承担相应的试错成本。尽管《梦想家园》停服引发了部分用户的遗憾，但更多用户对其缺乏认知，验证了该产品在市场上的弱势地位。不过，泡泡玛特并未完全放弃赛道，2026年5月《星愿奇旅》获得批复，显示出在止损的同时，公司仍在探索低成本或合作型的游戏破局可能。

相较于游戏业务的受挫，餐饮板块在经过两年的快闪店与移动餐车测试后，已进入品牌化运营阶段。2025年12月正式推出的POP BAKERY，不仅是品类的延伸，更是IP生活方式的落地。这种从“限定试水”到“常驻独立门店”的跨越，证明了实体零售在流量获取与用户留存上的确定性优势。

阿那亚首店的开业盛况进一步验证了“IP+餐饮”的高客单价潜力。门店通过融合手办区与餐饮区，将星星人、CRYBABY等IP设计植入烘焙与饮品中。定价298元的限量主题下午茶，在严格的限时段、限人数规则下，依然吸引数百人排队，表明在沉浸式消费场景中，消费者愿意为IP情感价值支付远超产品成本的溢价。