泡泡玛特调整LABUBU策略 登世界杯开幕式获全球曝光

LABUBU自2018年加入泡泡玛特，彼时尚属小众IP，2020年完成形象调整，2023年搪胶毛绒系列推出后进入快速增长阶段，至2025年已成长为全球消费现象级IP。近年泡泡玛特持续拓展IP落地场景，先后布局城市乐园、珠宝品牌popop、甜品品牌POP BAKERY及小家电业务，2026年世界杯亮相则是其在公共文化场景的重要落地动作。

在2025年LABUBU热度较高阶段，泡泡玛特曾采取降温措施，包括暂停部分营销动作、延后多款新品上市时间，同时配套限购、提升产能、规范渠道等操作，以缓解短期非理性消费。运营层面同期侧重团队建设与门店质量，不单纯追求扩张速度。创始人王宁曾将2025年的泡泡玛特比作首次驾驶F1的新手，车速过快压力较大，相关动作相当于进维修站加油换胎。

泡泡玛特内部曾提及，过去两年海外市场增长过程中，大量新用户仅因LABUBU进入品牌消费池，对潮玩文化及其他IP认知度较低，存在短期流量留存风险。潮玩IP行业此前曾出现多个爆款IP热度回落之后用户快速流失的案例，热度不直接等同于用户对IP的认同，品牌需警惕单一爆款带来的用户结构风险。

2026年美加墨世界杯开幕式上，泡泡玛特旗下原创IP LABUBU作为首个登上该舞台的中国原创IP亮相，触达全球数亿观众。现场LABUBU举起毛绒材质的大力神杯，甚至有国外观众将其误认为本届世界杯官方吉祥物。同步泡泡玛特推出THE MONSTERS复古理发店系列新品，其中毛绒挂件主打可DIY发型设计，借势全球顶级赛事实现品牌势能与产品销量的双重提升。