泡泡玛特深化线下布局：乐园全面开放与首店落地，构建情感消费新场域
围绕线下沉浸式体验的战略深化，泡泡玛特正致力于将消费者的冲动购买转化为长期的情感消费，从而构建IP生命周期的“软壁垒”。作为这一战略的核心载体，北京泡泡玛特城市乐园在2025年已实现盈利，客流量同比增长70%，验证了商业模式的成熟度。该乐园将于7月30日全面对外开放，届时新增的“LABUBU精灵部落”区域及高空轨道车“奇遇森林漫游”，将进一步完善游园体验，结合乐园、电影等多元场景，深化IP内容的线下落地。
在业务多元化矩阵的拓展上，泡泡玛特旗下甜品品牌POP BAKERY近期在秦皇岛阿那亚落地了全国首家独立门店。该门店选址紧邻泡泡玛特零售店，首次设置了堂食区域以升级消费体验，提供IP主题烘焙及饮品套餐。此前，品牌已通过快闪甜品车在十余个城市完成超30场巡回试水，此次独立门店的开设标志着其线下体验场景的进一步实体化与精细化运营。