eBay加速直播带货生态建设：首次将eBay Live纳入旗下联盟营销体系

在Whatnot及TikTok等竞品持续瓜分市场的背景下，eBay正通过加速直播带货生态建设来应对挑战，试图扭转其在此领域起步较晚的局面。

该平台日前宣布将直播购物服务eBay Live正式纳入旗下联盟营销体系eBay Partner Network，意在利用佣金机制激励站外流量导入，将内容创作者、媒体出版商等合作伙伴与平台直播交易深度绑定。

eBay本周已向ePN合作伙伴发送邮件确认了这一战略调整。

平台在邮件中指出，此举将为合作伙伴开辟新的变现渠道，使其通过推广直播购物活动赚取佣金，从而有效带动流量并提升受众粘性。

作为eBay推出的互动式直播购物服务，eBay Live允许创作者、品牌及卖家发起实时直播，消费者在观看过程中即可直接完成商品购买。

而ePN作为eBay的官方联盟营销计划，长期以来致力于让经审核通过的合作伙伴通过导入流量和交易获得佣金。

此次体系打通意味着eBay将直播这一新兴销售形式与现有的联盟推广网络进行了整合，连接了创作者、优惠信息网站等多元角色，共同拓宽了直播的流量边界。

为了支持这一策略，eBay将在ePN交易明细报告中新增直播数据字段，相关指标预计于7月13日上线。这将帮助合作伙伴精准衡量直播的引流效率与转化表现，为优化推广策略提供数据支撑。

回顾过往，eBay Live的发展节奏相对滞后，该服务于2022年美国上线，直至2024年才扩展至英国市场。

然而，面对Whatnot及TikTok等对手的强势扩张，eBay近几个月明显提速，不仅扩充品类与市场，更将接入联盟营销体系视为追赶行业头部、扩大影响力的关键落子。

此外，eBay正在开发“Streaming as a Service”模式，旨在撮合卖家与专业主播。卖家无需亲自出镜即可参与直播，这不仅降低了准入门槛，丰富了商品供给，也为创作者提供了更多合作契机。

随着联盟营销体系的接入和“直播即服务”模式的推进，eBay正致力于构建一个连接卖家、创作者与消费者的完整直播电商闭环。