未成年人 黑名单人员 失德艺人……这些人都不能在拼多多直播了

随着直播电商步入规范化运营阶段，平台治理策略正发生深刻变革。拼多多近期发布的直播主体治理公告，明确将监管重心从单纯的内容审核，延伸至主播身份、经营资质及行为管理的全链路。这一举措并非新增监管要求，而是基于现行法规对准入范围的细化，旨在通过前置准入机制构建更健康的直播生态。

在主体准入方面，平台构建了严格的负面清单，明确禁止六类主体开展直播活动。除了严禁未成年人参与直播带货或出镜外，被国家有关部门列入“黑名单”或“警示名单”的失德劣迹人员、无民事行为能力人，以及依据广电总局、文旅部规定认定的违法失德艺人，均在禁入期限内被彻底封禁。

针对食品、药品、医疗器械、保健食品等特定高敏行业，新规强化了资质审核的刚性约束。从事上述品类直播经营的主体，必须依法取得国家规定的行政许可或相关经营资质。未取得相应资质的账号，将被禁止通过直播形式推广相关商品，以此从源头阻断违规经营风险。

在行为规范层面，流量造假与违规营销成为重点打击领域。公告明确指出，虚构或篡改交易数据、浏览量、点赞量等流量数据，以及发布虚假信息误导用户、营销假冒伪劣商品等行为均属违规。同时，危害国家安全、炒作绯闻劣迹、低俗血腥等违法不良信息，以及为违法违规行为提供推广引流服务，均在重点治理之列。

为确保治理实效，平台将持续加大直播间排查力度，并采取包括关闭直播、回收直播权限在内的处置措施。对于电商从业者而言，这意味着直播运营的合规成本显著提升，唯有严格遵循主体准入与行为规范，才能在日益完善的监管体系下实现长效经营。