跨境日报：SHEIN港股上市获批 TikTok美区年中促GMV翻倍

全球跨境电商格局正经历深度的结构性重塑，中国平台在新兴市场的渗透力与本土防御力量的韧性形成了鲜明对比。以南非市场为例，尽管亚马逊、SHEIN及Temu等巨头强势入局，本土电商龙头Takealot依然在2025/26财年实现了成立以来的首次全年净盈利，显示出极强的本土化生存能力。与此同时，中国出海军团在欧美及瑞士市场保持了高增长态势，Temu仅用三年时间便以12.5亿美元的GMV跻身瑞士前五大电商平台；TikTok Shop美区年中促销售额同比更是实现了2倍增长，且SHEIN港股上市备案已获批准，资本化进程加速。

随着全球合规门槛提升与运营成本高企，平台的流量投放策略与费率结构正面临被迫调整。受欧盟自7月1日起对低于150欧元进口包裹征收3欧元新费用的影响，中国背景电商平台在欧洲的投流策略显著收缩，导致Temu流量出现波动，SHEIN也大幅缩减了在该区域的投放力度。东南亚市场同样面临成本压力，Shopee泰国本土店在年内启动了第三轮佣金调整，试图通过费率机制优化平台盈利模型，这标志着粗放式流量红利期正在加速消退。

在存量竞争时代，提升用户生命周期价值与强化技术治理已成为平台进化的核心路径。Shopee在马来西亚市场的精细化运营成效显著，其VIP会员订阅用户已突破100万，并引入ChatGPT Go会员试用作为权益赋能，以此增强用户粘性。与此同时，TikTok在AI领域的布局从单纯的营销应用转向治理层面，不仅扩大了AI素养教育投入，更升级了AI内容治理规则，推动AI素材审核与内容透明化落地，构建更健康的平台生态。

展望行业未来，AI技术与品牌全球化的深度融合将成为新的增长极。舒福德智能床总经理曹辉将出席7月23日在杭州举办的2026全球化新品牌AI竞争力大会，探讨品牌全球化与AI的交汇点。此外，商用全自动咖啡机领域的咖爷科技等品牌，也在通过复盘三年发展历程，探索技术出海的“守正”之道。这表明，跨境电商的竞争维度已从价格战延伸至技术壁垒与品牌心智的构建。