李宁披露二季度运营数据 全平台流水低单位数下滑

2026年7月15日，李宁发布2026年第二季度运营公告，数据显示全平台零售流水呈现低单位数下降。从渠道结构深度剖析，市场表现出现显著分化：电子商务虚拟店铺业务逆势录得中单位数增长，而线下渠道整体承压，录得低单位数下降。

进一步拆解线下渠道表现，直接经营的零售渠道出现低单位数下降，特许经销商所属的批发渠道降幅更深，录得中单位数下降。相比之下，电商板块的中单位数增长成为财报中的亮点，显示出数字化渠道在消费疲软期的更强韧性。

截至2026年6月30日，不含李宁YOUNG的主品牌销售点数量为6063个。在渠道调整策略下，本季度净减少12个，年初至今累计净减少28个。具体来看，零售业务净减少66个，而批发业务则净增加38个，显示出品牌正通过收缩直营、扩张经销来优化渠道成本结构。

针对李宁YOUNG业务线，同期销售点共计1516个。尽管本季度实现了52个的净增长，但年初至今整体规模仍微缩2个。这一数据反映出品牌在细分市场上的策略正处于动态平衡期，既保持季度扩张态势，又在年度层面进行审慎的网点优化。