名创优品已正式进入意大利市场。该公司今年初在当地设立分公司，其首项举措是向米兰市检察院提起申诉，打击仿冒产品。名创优品计划先启动官网直销，并于2027年上半年开设意大利首批旗舰店。
针对这一申诉，名创优品委托的代理律师马尔科·佩莱格里尼透露，申诉对象是连锁品牌MiniWorld，该品牌涉嫌侵犯名创优品的专利权和著作权。申诉文件显示，MiniWorld在意大利七个区拥有30家门店，其店内出现了仿冒的香薰机、盲盒公仔等产品。佩莱格里尼称，这些仿冒商品在大型百货商场公开售卖，导致许多消费者未能意识到所购为赝品。
在此之前，名创优品已为进入意大利市场进行知识产权布局。官方信息显示，该公司于2022年向意大利专利商标局申请品牌注册，并于2024年获批。2025年，名创优品进一步申请将Pucky和Dimoo等IP形象纳入知识产权保护。
市场数据显示，名创优品旗下产品在意大利已具备一定知名度。社交媒体趋势显示，Pucky去年登顶意大利用户“潮流好物”热搜榜。目前，正品主要通过海外代购平台或OVS等少数本地百货零售商进行销售。
名创优品在南欧的市场布局正在扩大。除意大利外，该公司目前已进入西班牙、葡萄牙和希腊市场。