武长虹：跨境品牌今天拼的是品质 审美和品牌温度

在2026年7月于杭州召开的“全球化新品牌AI竞争力大会”上，行业发展的底层逻辑被重新定义。对于电商从业者而言，这不仅是风向标的转变，更是新十年竞争范式的确立。

跨境电商的竞争维度已发生根本性迁移。过去十年，行业拼的是速度、规模与供应链的硬实力；而进入品牌全球化新阶段，核心博弈点转向了品质、审美与品牌温度。这标志着“科技+美学”的双轮驱动模式正在重塑中国制造的全球形象，企业必须从单纯的产品出海转向文化与价值的出海。

这种转变背后，是AI全链路渗透带来的生产力变革。从前端的AI智能选品、原创设计，到中端的智能投放、精准营销，再到后端的AIGC品牌数字故事构建，技术正在填补“制造”与“品牌”之间的鸿沟。杭州深厚的江南美学与宋韵文化底蕴，为AIGC提供了独特的东方素材库，使“小单快反”的柔性供应链与高审美附加值的品牌表达成为可能。

作为全国首个跨境电商综试区，杭州的数据表现验证了数字化贸易的爆发力。十年间，杭州跨境电商进出口规模增长1266倍，卖家数量增长325倍，集聚了全国三分之二的跨境电商平台，跨境结算金额占全国七成。这种规模的跃升，证明了数字化让贸易更加普惠，让中小企业得以平等获取全球贸易的定价权。

支撑这一庞大生态的，是坚实的制度创新底座。杭州首创的“六体系两平台”顶层设计已向全国复制推广，并推出三批113条制度创新清单。针对行业痛点，杭州落地了跨境电商进口跨关区退换货、全国首单数据知识产权跨境交易，并推行跨境电商零售出口无票免税溯源管理方案。这一系列“硬核”举措，为跨境电商的自由化、便利化和规范化提供了可复制的“中国方案”。

与此同时，杭州的AI科技创新能力为行业注入了持续动能。市场主体已达222万户，民营企业500强数量连续23年位居全国第一。去年，聚焦大模型、人形机器人等赛道的杭州“六小龙”实现现象级突破；今年，深耕推理芯片、太空计算等底层核心的杭州“新八骏”重磅亮相。这种科技策源能力，结合全市21所高校开设的跨境电商专业人才储备，构建了完善的赋能生态。

面向新十年，杭州正致力于打造全球一流的跨境电商示范中心。依托家居家纺、时尚服装、智能安防、五金工具等16个优势产业带，杭州将持续优化“通关+支付+物流”服务体系，推动“直播+平台+跨境+海外仓”融合发展。对于AI科技服务商、全球品牌创造者及专业服务机构而言，这里不仅是政策高地，更是AI驱动下品牌出海新范式的试验场。

在“十五五”开局之年，抢抓“科技+美学”的风口已成行业共识。杭州将以更开放的姿态，支持企业开展美学设计、产品创新及全球知识产权布局，邀请全球伙伴共建数字贸易新高地，共创跨境品牌的未来。