文丨陈思远 编辑丨李明宇
4月，上海徐汇，PPA匹克球公开赛，也是陈伟第一次接触这项“网红运动”。“拿下赛点的那一刻，我不是赢得一场比赛，而是找到了职场焦虑的宣泄口。”陈伟说这话的时候，这项“老年运动”正在席卷都市白领。
陈伟，一位金融分析师，今年28岁，工作之余热衷于寻找解压方式。他说，跟自己同一个写字楼的朋友，好多都报名参加了PPA，有的即使不亲自上场，也会去场边呐喊助威。刚刚结束的PPA上海站赛事，报名人数超5000人，几乎达到比赛场地的最大承载量，现场观赛率达90%以上。
放在两年前，这一幕还难以想象。2023年5月，匹克球在北京举办内地首场商业赛，当时不少体育爱好者甚至从未听过这个名字。短短两年过去，今年4月，上海站参赛人数已暴涨至1万余人。在小红书上，#匹克球话题累计浏览量突破5亿次。今年，组织者还计划在广州、深圳、成都等地举办巡回比赛。
写过飞盘、露营和陆冲等现象级休闲热潮，但匹克球显然是个另类，它的兴起也令许多人不解。匹克球于1965年诞生于美国，为何两年内席卷中国？为何能够迅速成为都市白领新宠？火爆背后，是否蕴藏新风口？又给商家带来哪些机会与启示？
01 解码匹克球，并非“夕阳红”
“第一次听说匹克球，以为这是退休大爷的专属运动，直到从不碰网球的闺蜜迷上它，才发现它和我想象的完全不一样。”林悦是互联网大厂的HR，也是匹克球的“铁粉”，参加过2024年的北京站比赛。
林悦的故事，道出很多人对匹克球的认知偏差——看似门槛低，实则藏着极强的竞技性与社交性。匹克球，英文名Pickleball，是一种用球拍击球的运动，核心规则简单且固定。它在羽毛球大小的场地上进行，使用类似网球的大球拍和硬质塑料球，规则融合了网球、羽毛球和乒乓球，上手极快，比如发球下手击球、双跳规则、厨房区限制等。
美国人乔尔·普里查德和比尔·贝尔以及巴尼·麦卡伦发现，当时社区里的孩子们在夏天总是无所事事，且传统网球门槛过高、羽毛球场地紧缺，没有一个适合全家老小一起参与的低门槛运动。1965年，他们在美国华盛顿州西雅图 Bainbridge Island 上发明了匹克球，初衷只是为了哄孩子开心，规模并不起眼。
但到了2025年，它的全球参与人数已突破5000万。短短60年时间，匹克球实现跨越式增长，成为全球增长最快的运动项目之一。2025年，匹克球相关产业营收据估算约为12亿美元，覆盖全球近80个国家和地区。
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匹克球，既可以单打进行比赛，也可以双打混合组队，还可以划分为青少年组、成人组和职业组。赛事参与者性别十分平衡，全球女性参与者占比达48%，男性占比52%，这在持拍类运动中极为平衡。
很多女性之所以参与匹克球，正是因为它的社交属性和低冲击性，不用害怕“运动损伤”，可以和朋友一边打球一边聊天。而且，无论在全球哪个城市，比赛规则、场地尺寸、球拍规格都完全一致，确保参赛者的体验具有跨地域、跨国别的统一性。匹克球比赛节奏快，单场通常只需15-20分钟，等待时间短。
这种“轻竞技、重社交”的设定，极大降低了新手的心理门槛，让很多原本不敢尝试持拍运动的人，敢于迈出第一步，为其在泛都市人群爆发埋下种子。
在中国，针对都市人群的新型社交运动相对较少，人们的社交热情却在快速升高。2023年3月，匹克球在深圳试水，当时认知度极低，参与人数寥寥无几。2024年5月，北京首站赛事落地，标志着其正式进入中国大众视野，参赛人数约3000人，成为其中国市场的“起点”。2025年，匹克球加速布局，先后落地上海、广州、杭州等核心城市，其中上海站参赛人数突破1万人，广州站、杭州站参赛人数也均突破6000人。
短短几年时间，匹克球就从籍籍无名到一馆难求。目前，PPA全球总部将中国市场定位为全球TOP 3市场之一，计划2029年前覆盖30个中国城市，举办数百场专业赛事。
02 门票300万，轻资产运动快速变现
从深圳首站“无人问津”，到如今多城市“一馆难求”，匹克球到底怎么火起来的？
统计数据显示，2025年中国经常参加体育锻炼的人数超过4.5亿人，占总人口的比例达到40%。其中相当一部分是都市白领和Z世代，他们常在写字楼久坐，但很多人办了健身卡，却因为“枯燥乏味”“没有搭子”而半途而废。
年轻人，亟需一种轻量、可社交和易上手的运动方式。匹克球的运动特性，恰好可以满足这一点。
匹克球的“小场地+大球拍”，全程互动性极强，一次约球就能完成有氧跑动和挥拍击球的快乐，相当于一站式社交。而且匹克球拥有完善的等级评定系统，日常训练也可以参与匹克球专门组织的分级挑战赛，用于评估自我的运动能力与水平，等级徽章可以随时在社交平台“秀出来”。
“大家都是利用周末或者下班后的碎片时间打球，既不耽误工作，又能认识新朋友，很适合我们这种社恐又想社交的职场人。”陈伟说，他常去的球场就在家附近，下班就能去，“参加PPA，相当于给自己定了一个小目标，有目标才容易坚持”。
这些都市运动人群，有社交意识，消费能力也强，不仅愿意为场地预约付费，也愿意购买专业球拍、潮流服饰等相关产品，为匹克球的商业变现提供了良好的基础。据大致估算，一名爱好者的年度投入超过3000元，其中场地费1000-1500元，球拍、球鞋、球衣等约1500元，私教课程500元，赛事报名和交通费用若干。
在持拍运动领域，相比更知名的网球和羽毛球，匹克球的上手门槛更低，对新手和普通人更友好。据官方数据显示，2025年中国匹克球参与者中，超过50%是第一次接触持拍运动，其中近40%是通过公司团建或朋友邀请入门的。这种“低门槛入门、高趣味性进阶”的体系，让匹克球实现真正的“全民参与”。
具体来看，网球主打“高门槛竞技”，羽毛球主打“传统群众基础”，而匹克球主打“易上手的社交竞技”——它既没有网球的场地压力，也没有羽毛球的体能门槛，却能提供持拍的乐趣和强互动的社交体验。这也是它能快速吸引大众的核心原因。
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调研发现，匹克球的变现模式也很清晰，已经形成覆盖赛事运营、场馆培训、装备销售和品牌联名等的全产业链盈利模式。
首先，最直接的收入就是报名费和场地费，也是现金流的核心支撑。PPA的报名费，根据组别不同而有所差异，个人参赛报名费200-400元不等，双人组早鸟价约300元，四人团早鸟价约500元。按照平均每人300元报名费计算，今年4月的PPA上海站，1万余名选手参赛，其门票收入至少300万元。
其次是品牌授权费用，包括赛事、俱乐部和产品授权。
赛事授权：允许合作方在指定城市举办PPA赛事，合作方需支付授权费，并按照PPA的标准化要求运营；
健身房授权：允许健身房使用PPA品牌开设匹克球课程，每家场馆每年支付2000美元授权费，即可获得官方培训支持和品牌使用权；
产品授权：与运动品牌、潮牌、饮料品牌等合作，推出联名产品，PPA收取授权费和销售分成。
第三层是生态变现。匹克球围绕参与者的需求，构建了完整的生态体系，包括PPA分级赛事、PPA官方球拍和联名服饰、赛事服务（品牌曝光、摄影摄像、赛后派对、饮料供应等），以及赛事直播、短视频内容和付费社群等。
在运营方面，“标准化+快闪店”的运营模式让匹克球赛事能够快速在全国各地落地。不同于传统球馆需要固定场地、大量基建，匹克球仅需移动网柱和便携式地胶，24小时内就能在任何平坦空地搭建起一片标准球场，且单场赛事只需800人参与即可实现盈利。
这种可复制、高效率的模式，大幅降低了扩张成本，也让赛事快速落地不同城市，无论是一线城市还是二三线城市，只要有合适的室内外空间（大多在商场中庭、停车场顶层或网球场临时改造），就能快速举办赛事，让匹克球在国内市场上遍地开花。
03 Wilson赢麻，一批品牌扎堆赶来
匹克球的出现，提供了一个全新的“社交货币”，也成为运动和潮流领域品牌商家的新增长点。
匹克球爆红，无疑为传统球馆转型提供契机。最近两年，传统网羽馆因场地空置率高等，正面临营收下滑和运营困境。根据一份行业调查，截至2025年12月，中国传统网羽馆总数约5万家，较2024年减少5000家。在北京，部分羽毛球馆在工作日的空置率高达40%。与此同时，多元化运动和社交化运动成为新的发展趋势。
数据显示，全球已有超过5000家俱乐部成为PPA合作机构，每年支付2000美元授权费，即可使用PPA品牌开设分级课程并获得官方培训支持。
在中国，跟PPA合作的场馆数量也在快速增长，今年已突破300家。威尔仕健身、一兆韦德、乐刻运动等健身房都推出匹克球体验课，邀请专业教练指导学员挥拍，既丰富了课程体系，也能吸引那些想尝鲜的年轻人办卡。同时，这些场馆还可以组织“周末局”，带领会员一起参赛，增强粘性。
大型赛事，通常是品牌曝光的流量盛宴。匹克球，无疑是许多品牌精准触达核心年轻人群的重要场景。在中国，PPA赛场上随处可见Wilson、Lululemon、Nike、Adidas、红牛、优衣库和昂跑等品牌的广告。
值得一提的是Wilson，2023年就与PPA达成深度合作（合作期限延长至2032年），推出专为匹克球设计的球拍、避震球等产品，其中Wilson Shift系列球拍成为赛事爆款装备。
Wilson还拿下PPA中国公开赛的独家冠名合作，扩大签约球星阵容，比如世界排名第一的杰克·凯勒和中国匹克球一姐李思韵。Wilson还为中国球友打造系列主题活动，比如Wilson Pickleball Day，帮助新手体验匹克球乐趣。在上海站，Wilson合作的选手合计15次登上领奖台。
一大批服饰品牌、饮料品牌等也看到了匹克球带来的机遇。比如，运动饮料佳得乐、电解质水外星人、Lululemon瑜伽服等，在赛事现场设置能量站、在社交媒体上合作KOL拍摄穿搭视频，精准触达核心消费人群。
匹克球的崛起，不仅带来了新的商业模式和发展思路，也推动了运动行业的转型升级。它让更多人意识到，运动可以不再枯燥，而是可以充满乐趣、充满社交、充满潮流感。它也让行业商家意识到，一个全新的运动风口在崛起。
匹克球作为新生代运动，也有一定的局限性。目前，PPA中国赛事主要集中在一线和新一线城市，而二三线城市的赛事布局较少，场地设施相对陈旧，专业度也相对较低。虽然匹克球在潮流圈已经成为“顶流”，但在普通大众中的认知度仍相对较低，亟待破圈和普及。由于场地噪音问题，也存在一定的社区投诉风险。
不过整体来看，随着中国运动人群的持续增长和社交需求的不断迭代，匹克球在中国市场仍有巨大的可探索空间。当新的运动IP形成，一大波新品牌和成熟品牌的生意机会也会接踵而至，一切还刚刚开始。
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