eBay完成对二手时尚电商平台Depop的收购

eBay 正式完成对二手时尚 C2C 平台 Depop 的收购，交易对价为 12 亿美元。该交易此前已顺利获得美国、德国、澳大利亚及英国监管机构的批准，扫清了所有合规障碍，标志着这起备受关注的并购案正式落地。

时尚品类是 eBay 核心业务之一，年 GMV 规模超过 100 亿美元。继 2024 年在收藏品品类收购 Goldin Auctions 并打通用户账号后，本次收购是 eBay 聚焦核心品类战略的最新延续。Depop 拥有的年轻用户群体与高性价比时尚库存，将与 eBay 现有的 C2C 业务形成强有力的互补。

Depop 成立于 2011 年，总部位于伦敦，主打年轻群体二手时尚交易，具备鲜明的社交属性。截至 2026 年，Depop 全球注册用户约 5630 万，覆盖近 150 个国家，拥有活跃卖家 300 万、活跃买家 700 万。其中 90% 的活跃买家年龄在 34 岁以下，2025 年全年 GMV 达 10 亿美元，展现出强劲的社区活力与商业潜力。

从资产流转角度看，Depop 原属 Etsy 旗下，Etsy 曾在 2021 年以 16.25 亿美元将其收购。随着 Etsy 在 2025 年出售旗下音乐器材交易平台 Reverb，本次 Depop 交易是其剥离非核心资产战略的又一次实践，而 eBay 则借此机会强化了其在年轻化二手时尚领域的布局。

收购完成后，Depop 将作为独立互补业务运营，保留自身品牌、平台、用户体验与企业文化。eBay 将为其提供覆盖物流、个性化服务、合规、信任服务等领域的全球资源支持，旨在优化买卖双方体验并推动增长。这种模式既保留了 Depop 的独特性，又获得了 eBay 的基础设施赋能。

eBay 首席执行官杰米·伊安诺表示，本次收购将强化 eBay 的 C2C 业务价值主张，融合两类差异化用户体验，触达更多新一代买卖双方。Depop 首席执行官彼得·桑普尔也指出，双方在保障用户独特体验的前提下，将依托高度契合的平台定位推进增长，释放协同潜力。

在财务表现上，公开披露的交易信息显示，该收购至少要到 2028 年后才会对 eBay 利润产生正向影响。这表明短期内市场更关注整合成效与生态建设，而非单纯的财务回报，eBay 需要时间来消化并释放此次收购的长期价值。

目前市场关注的焦点已转向后续的协同落地，特别是双方是否会推进跨平台交叉销售，以及两个平台的卖家重合度与库存差异化情况。其中，eBay 现有的大型二手时尚卖家是否会进驻 Depop，将成为衡量此次收购能否产生“1+1>2”效应的核心观测指标。