TikTok Shop英国直播销售额年增55% 日均开播超过6000场

截至2026年7月，TikTok Shop已确立其在英国电商领域的头部地位，吸引逾30万家中小企业入驻。平台不仅驱动销售增长，更通过“光环效应”赋能商家，使其在获取新客、拓展渠道之外，还能反哺实体零售并延伸产品线，实现跨维度的商业扩张。

直播购物是驱动这一增长的核心引擎，它通过实时问答与专业内容输出，重构了商家与消费者的互动链路。数据显示，平台日均直播购物场次超6000场，过去一年直播销售额同比增长55%。消费者侧，2026年5月的调研表明，57%的Z世代及千禧一代对直播购物体验青睐有加，确立了高潜力的用户基础。

具体商家案例验证了这一模式的高效能。Glow For It凭借单场直播斩获10万英镑日营收，彻底改变了企业命运；Malik Butchers仅用3小时便售出价值8000英镑的肉类产品，同等销量在线下门店通常需耗时3至4天。此外，Adorina利用开播时间的灵活性，成功兼顾了育儿需求与业务运营，体现了该模式对特殊场景的适应性。

对于初创品牌，直播更是加速成长的催化剂。伦敦家族珠宝品牌L'ERA Jewellery自2023年成立以来，从副业起步迅速转向全职运营。至2025年，其直播销售已达六位数，团队通过每周四场直播，直接解决消费者疑问并传递详情页无法涵盖的深度信息，显著提升了品牌增速。

TikTok Shop英国区负责人指出，30万商家的入驻标志着平台机会规模迈上新台阶。无论是成熟零售商还是初次创业者，均能在此获取增长动能。平台将持续致力于为各规模企业赋能，助力其在应用生态内外实现业务的全面跃升。