爆卖超千万！东方甄选出走“三人组” 首秀杀到了第一

直播电商进入存量竞争阶段，原东方甄选核心成员的创业路径逐渐呈现出鲜明的差异化特征。董宇辉通过“与辉同行”将个人IP价值发挥到极致，顿顿选择轻资产的个人单飞模式，而孙东旭与明明、天权则通过“美丽明天”开启了团队型创业的新实验。

2026年7月，孙东旭、明明与天权正式组建北京美丽明天科技有限公司，股权结构呈现三足鼎立之势，孙东旭持股34%，其余二人各持股33%。这一架构旨在摆脱对单一超级主播的依赖，试图通过团队协作与旧有的内容积淀构建新的商业闭环。

8月2日的首播数据为这一模式提供了初步验证。仅用5小时，直播间累计观看人次达817.2万，成交额突破1000万元，实时排名登顶抖音带货榜首，且在线峰值人数超10万，单场涨粉逾30万。其GMV表现已与东方甄选及“与辉同行”当日水平持平，显示了前核心团队在流量冷启动上的强劲势能。

然而，流量起盘后的持续运营仍是挑战。美丽明天在选品上采取了稳健策略，首日上架100余款粮油、生鲜及日消品，利用高复购、低门槛的刚需品类承接流量。但由于供应链尚在爬坡，团队目前仅能维持周播频率。在竞争白热化的民生赛道，若无强大的供应链溢价能力，单纯依赖内容信任难以构建长期壁垒。

与此同时，东方甄选正沿着另一条逻辑演进，即从流量驱动转向供应链驱动。根据2026财年预告，公司净利润预计达5.2亿至5.5亿元，同比暴增约90倍，收入规模增至58亿元。其核心增长动力源自自营产品的扩容，目前自营产品GMV占比已达52.8%，累计推出801款SKU，成功跨越了从“卖货”到“造货”的门槛。

这种战略差异体现在组织架构与渠道布局上。东方甄选拥有超1300人的电商及自营团队，供应链人员逾650人，并已在北京、西安开设线下体验店，探索全渠道零售。近期更宣布推出自营彩妆品牌EASTBUY，进一步扩充品类边界。这表明其已不再局限于直播间的流量变现，而是致力于成为一家具备全渠道能力的零售企业。

纵观这一轮“旧部”创业潮，无论是个人IP的极致化、轻资产的灵活运营，还是团队型的内容重塑，本质上都是在回答直播电商下半场的核心命题：如何从获取流量转向经营用户。对于美丽明天而言，首播的喧嚣过后，能否建立稳定的核心品类与健康的利润模型，将决定其是昙花一现还是长续经营。