Snap二季度全球月活用户增至9.71亿 营收同比增长19%至近16亿美元

8月4日，Snap发布2026年第二季度财报，数据显示其广告业务在电商领域的渗透率显著提升。本季度广告营收达到12.80亿美元，同比增长9%，其中受零售客户采用率驱动，动态产品广告（DPA）营收同比大幅增长43%。此外，品牌在Sponsored Snaps等原生广告版位的投入增加，数据显示该版位触达的用户中约有三分之一是此前未被触达的增量人群，为广告主提供了新的流量蓝海。

流量池的持续扩大是广告业务增长的基础。本季度Snapchat全球月活用户（MAU）增至9.71亿，日活用户（DAU）增至4.93亿。在内容生态方面，Spotlight短视频板块表现强劲，美国发布者同比增长超115%，日活观看用户增长超20%。值得注意的是，美国市场的受众规模实现环比增长，主要由35岁及以上用户群体的扩张驱动，这为品牌拓展高价值用户群体提供了支撑。

财报显示公司整体营收达15.99亿美元，同比增长19%，利润率提升并实现正向自由现金流。除了广告变现，直接收入业务成为新的增长极，订阅服务推动其他营收同比增长85%至3.16亿美元。目前付费订阅用户占比不足3%，Snap计划通过引入AI驱动创作工具及更多订阅产品，进一步挖掘直接营收的潜力。

技术侧的投入正在转化为运营效率的提升。在AI应用层面，Snap将首轮图片审核的自动化比例从2025年第二季度的40%提升至本季度的近90%。这一改进不仅显著降低了运营成本，更大幅提升了广告主的审核效率和内容安全能力，优化了投放体验。

在硬件创新领域，Snap披露了代号为“SPECS”的AR眼镜新品，定位为内置透明镜片的新型计算设备。该产品具备环境理解能力，支持AI助理、实时翻译、导航、办公协作及大屏影音等功能，旨在让用户在不脱离真实世界的前提下完成交互。作为首款面向大众消费市场的产品，SPECS已于6月开放预订，预计秋季在美、英、法发货，9月16日的发布会将揭晓更多细节。

展望未来，随着世界杯相关广告投放的积极贡献以及中小企业需求的持续强劲，Snap在北美大型广告主及国际市场的增长势头将进一步巩固。通过优化广告产品策略、结合世界杯热点营销以及探索AR硬件新场景，Snap正致力于构建从内容互动到硬件体验的完整商业闭环。