2025年标志着石头科技从单纯的产品出海向成熟的全球化品牌转型的关键节点，其海外市场收入占比首次突破50%，且扫地机器人产品的全球出货量已攀升至行业首位。
依据IDC发布的市场数据，石头科技在2025年的扫地机器人销量与销售额双双夺得全球桂冠。亚太区销售负责人李平指出，公司在美国、德国、韩国及土耳其等核心国家的市场份额均处于领跑地位，经过八年的深耕本地化，海外业务收入超越国内已成为必然趋势。
针对外界关于市场重心偏移的解读，李平澄清这并非战略重心的转移，而是双引擎驱动模式的体现。国内市场凭借快速的品类更新，将技术功能打磨至极致，为海外市场构建了核心竞争优势，即国内作为创新与技术引擎，海外作为深度经营引擎，两者协同发力。
在区域细分市场中，韩国的表现尤为亮眼，数据显示其在高端扫地机器人市场的份额已突破70%，曾创下单10天内销售额达280亿韩元的佳绩。该市场的破局关键在于产品技术优势结合差异化的渠道运营，公司率先通过电视购物渠道切入，精准锁定了45岁以上的高净值客群。
针对不同市场的特性，公司采取了因地制宜的运营策略。在日本市场，侧重与线下渠道深度绑定，通过与大型零售商山田电机合作设立独立展区来强化品牌露出；而在东南亚及中东等高增长潜力市场，则采取国家层面的代理商模式，由品牌方主导标准化管理，代理商负责销售落地。
李平强调，公司的护城河建立在出海先发优势、高消费者接受度以及持续的技术创新与快速迭代之上。面对中国品牌在海外市场的同台竞技，他认为良性的竞争有助于倒逼技术升级与本地化建设，利好中国品牌整体出海。未来策略将继续聚焦稳定增长，通过产品升级与用户体验优化，巩固优势市场地位并改善非优势市场表现。