继2024年以23亿美元收购电视制造商Vizio以强化广告业务后，沃尔玛在零售媒体领域的资本布局再进一步。日前，沃尔玛宣布完成对流媒体电视广告平台Vibe.co的收购，该笔交易对价为14亿美元，此前已于2026年6月首次披露。根据规划，Vibe.co将被并入沃尔玛旗下联网电视广告平台Walmart Connect，以实现技术与资源的深度整合。
此次战略收购的核心逻辑在于拓展联网电视广告的触达路径。Vibe.co平台具备支持中小品牌在多个内容发行方渠道投放流媒体电视广告的能力，整合这一能力将帮助沃尔玛进一步挖掘流量价值，在联网电视广告业务中新增更多元化的消费者触达路径。
Walmart Connect总经理兼高级副总裁Ryan Mayward表示，Vibe搭建的平台能够降低投放门槛，让各类规模的企业简单便捷地开展流媒体电视广告业务。双方将致力于在流媒体、购物及更广泛的消费旅程中提升广告的可衡量性与效果，从而帮助广告主实现更顺畅的消费者触达。
沃尔玛近年来持续通过外部并购来补强其广告业务生态。继2024年斥资23亿美元收购Vizio之后，此次对Vibe.co的收购延续了其通过资本手段快速获取广告技术与流量的战略意图，显示出零售巨头在构建全链路营销能力上的坚定决心。
沃尔玛完成对流媒体广告平台Vibe.co的收购 对价为14亿美元
本文核心信息是沃尔玛完成对流媒体广告平台Vibe.co的收购，是沃尔玛加码自身广告业务的最新动作，核心干货如下 1.本次交易基础信息：该交易最早于2026年6月对外披露，目前已经完成交割，收购对价为14亿美元，完成收购后Vibe.co将并入沃尔玛旗下的联网电视广告平台Walmart Connect。 2.本次收购的业务价值：Vibe.co可以支持中小品牌在多个内容发行渠道投放流媒体电视广告，完成能力整合后，沃尔玛将进一步拓展自身的联网电视广告业务，新增触达消费者的路径，同时提升广告投放的可衡量性、实际效果以及可及性。 3.相关背景：这不是沃尔玛第一次布局广告业务，早在2024年沃尔玛就曾以23亿美元收购电视制造商Vizio，核心目的同样是强化自身广告业务。
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