迪士尼与TikTok达成合作 开放IP供创作者制作短视频

在注意力向TikTok、YouTube等短视频平台迁移的行业趋势下，竖屏短内容已成头部传媒公司布局重点。Netflix、派拉蒙、HBO Max、Peacock等流媒体平台近几个月密集上线竖屏功能。在此背景下，华特迪士尼公司与TikTok公布合作方案，成为行业首例，标志着传统流媒体巨头在内容形态上的战略转向。

根据协议，平台创作者可基于星战、漫威、皮克斯等品牌内容制作短视频，分发至TikTok与Disney+双平台。这是新任CEO Josh D'Amaro上任后推进的核心项目，旨在推动公司长期可持续发展。此前迪士尼曾与OpenAI达成10亿美元投资合作，计划开放IP供Sora制作AI视频，该计划随Sora关停终止，本次合作被视为迪士尼在内容生产社会化上的新探索。

监测数据显示，Disney+全球订阅用户约1.3亿，2026年5月美国流媒体市场观看时长占比约5%，位列第三。相关UGC内容将定期更新，植入Disney+数月前上线的短内容专区Verts。迪士尼同步推出创作者大使项目，参与者可访问全量内容库，获得奖励扶持及流量曝光，以扩充内容储备并完善平台生态。

本次官宣与迪士尼2026年Q3业绩发布同步，期内订阅视频点播业务运营收入从3.29亿美元增至7.12亿美元，涨幅超一倍。同期迪士尼启动架构调整，将消费品业务从体验部门划转至影业部门，以更好地协同IP商业化与内容创作，强化核心业务板块的整合能力。

战略层面，短内容的加入完善了Disney+的使用体验，有望延长用户停留时长、提升互动频率，帮助用户发现新内容。该合作首批功能将于未来数月内向美国用户开放，后续逐步覆盖更多国家。这不仅是内容形态的补充，更是迪士尼在流媒体长期发展战略下，挖掘流量增量、优化用户粘性的关键举措。