跨境日报：跨境平台多项新政落地 美客多Q2营收同比增50%

跨境电商生态正迎来新一轮的资源重组与技术迭代，平台间的竞合关系与效率之争成为当前行业的主旋律。

**深度协同：亚马逊MCF向TikTok Shop开放物流红利**

亚马逊多渠道配送（MCF）近日针对TikTok Shop美国站订单推出了为期12个月的专属降费政策，符合条件的订单配送费用将直降35%。该政策无需卖家手动报名，只要通过亚马逊认可的集成服务商准确标记订单渠道，即可自动享受运费抵扣。这一举措标志着亚马逊仓配网络正式向TikTok流量敞开，旨在通过降低跨渠道订单的履约成本，帮助卖家优化双平台布局，提升内容电商爆发期的物流响应能力。

**运营升级：亚马逊AI助手强化诊断与合规管控**

亚马逊在卖家中心升级AI功能，新增“Buy Box”诊断工具，支持单次提交10个ASIN进行分析。系统将从商品可购买性、价格竞争力、配送时效及区域覆盖四个维度，精准解析未获得推荐报价的深层原因，并输出优化建议。与此同时，亚马逊发布商品展示新规，强制要求AI生成的人像内容必须添加指定元数据，以确保平台内容的合规性与透明度。

**流量争夺：TikTok Shop重金扶持与IP跨界并举**

TikTok Shop美区跨境POP发布“新锐跨境商家加速计划”，宣布投入10亿美元资源，重点招募内容型、实力型、品牌经销商及源头工厂四类高潜力商家，目标助力新入驻商家在90天内冲刺年销百万美元。在内容端，迪士尼与TikTok达成行业首例合作，开放星战、漫威、皮克斯等顶级IP供创作者制作短视频，并支持在TikTok与Disney+双平台分发，首批功能将于数月内率先在美国上线。

**赛道扩容：eBay直播业务GMV激增8倍**

直播电商模式在海外市场持续验证其商业价值。eBay旗下直播购物业务eBay Live在2026年第二季度表现抢眼，已落地的7个市场GMV同比增长约8倍，观看人数、时长及商品售出量均实现同步大幅增长。这一数据表明，互动式购物体验正逐步成为传统电商平台的增长新引擎。

**区域洞察：拉美市场强劲增长与俄区旺季前哨**

拉美电商龙头美客多（MercadoLibre）2026年第二季度业绩表现卓越，总净营收达101.69亿美元，同比增长50%，创四年来最快增速；GMV突破219亿美元，同比增长44%。其中巴西与墨西哥市场增速分别达到59%和55%，成为核心驱动力。与此同时，俄罗斯平台Wildberries开启8至9月开学季大促，家电、3C及家居类目迎来增长窗口，预计9月电脑SSD、主板等配件增幅将达75%至88%，DIY工具与秋冬服饰也将随之进入销售旺季。

**模式重构：供应链出海与产品力突围**

在供应链层面，敦煌网正通过升级“商业容器”模式，探索共创“网红品牌”的出海新路径，试图在流量转化中重塑供应链价值。而在产品创新端，智能戒指品牌AIVELA创始人李东豪提出将智能硬件情感化，致力于打造“会关心人”的饰品，这一案例生动诠释了出海产品从功能堆叠向用户情感价值深度挖掘的转变趋势。