霸王茶姬加速布局意式冰淇淋赛道 寻求存量市场下的增量突破
面对行业整体增速放缓的挑战，霸王茶姬正将意式冰淇淋“Geelato茶拉朵”确立为第二增长曲线，加速全国布局。该产品线定位为常设SKU而非季节限定，定价约20元，瞄准与茶饮高度重合的年轻客群。
自5月上海武康路首店引发排队近1.5小时的热度后，品牌迅速复制模型，目前已在近30个城市铺设约200家门店，上海达13家。进入7月，品牌进一步完成口味矩阵迭代，持续强化该业务线的市场渗透。
绑定苏州洞庭山碧螺春茶源 打造地域化产品护城河
在供应链上游，霸王茶姬近期与吴中农发、速品食品签署战略协议，并于洞庭山碧螺春茶博馆举行有机茶园揭牌仪式。此举意在绑定苏州特色茶种，通过原产地溯源，构建具有地域标识度的差异化风味体验。
基于此合作，品牌将于8月14日正式落地江苏限定款“白兰花碧螺春”系列。这不仅是茶原料文化的深度挖掘，也是品牌通过限定款策略提升区域市场竞争力的重要举措。
营销文案创意翻车引争议 品牌方紧急介入舆情处理
在营销层面，一则萌宠文案因“闻闻小狗的脚丫，原来是青青糯山的味道”引发争议。将饮品香气与宠物脚掌这种自带异味联想的生理特征关联，突破了部分消费者的心理阈值，导致观感违和。
面对发酵的负面反馈，品牌方已通过客服介入，表示正在收集意见并反馈至相应部门。该事件也为行业在追求文案新颖度与兼顾大众感官舒适度之间的平衡提供了反思案例。