美丽明天首播破千万 小红书升级AI经营工具 | 邦小白零售周报

## 小红书NEXT AI：从营销后端向经营决策全链路渗透

**小红书发布NEXT AI商业解决方案，将AI能力从内容生产延伸至研发洞察与交易转化全流程**

在2026小红书种草大赏上，平台明确提出种草逻辑已从后置营销前置至经营决策环节。全新的NEXT AI方案覆盖“看清人、影响人、赢得人”三大模块：在前端，AI将原本耗时一周的用户洞察任务转化为对话式报告生成；在中端，AI辅助内容生产与投放，目前创意采纳率达72%，广告审核通过率达98%；在后端，AI私信工具显著提升留资效率，组合投放为新客贡献了46%的GMV。通过开放API和MCP能力，小红书正推动AI从单纯的营销工具向全链路商业决策基座进化。

## 淘宝闪购开放MCP接口：AI Agent深度介入店铺自动化运营

**淘宝闪购通过开放MCP能力，支持服务商接入AI Agent，实现外卖店铺的智能化管理**

淘宝闪购目前已上线35个MCP Server，覆盖商品管理、订单履约、营销活动等15个核心业务领域。这一开放策略允许服务商开发AI店长助手、自动评价回复及库存管理工具，实现店铺运营的自动化。在安全机制上，平台沿用OAuth授权并要求写入操作需商户二次确认，确保数据安全。此外，平台在优惠期内免除Tool调用费用，旨在降低技术门槛，加速AI Agent在即时零售场景中的普及与应用。

## 小红书本地生活类目扩容：增设电影票与健身服务兑换券

**小红书拟新增电影票及健身、摄影等服务类目，进一步完善本地生活服务标准化体系**

为扩充本地生活商品版图，小红书发布类目调整通知，计划在“兑换券”一级类目下新增电影票、健身卡券及摄影写真等服务。此次调整明确了严格的准入门槛，仅面向企业店、专营店及品牌店开放，个人店与个体工商户暂不可参与，其中电影票更属于邀约制类目。这一举措不仅填补了平台在生活娱乐充值及本地服务兑换领域的空白，也为商家提供了标准化的经营入口，推动本地生活业务的多业态发展。

## 影石创新日本首店开业：线下渠道营收占比超五成

**影石创新在日本开设首家直营旗舰店，依托线下渠道扩张，构建海外本地化销售闭环**

影石创新在东京浅草寺开设的首家日本直营旗舰店，标志着其海外线下布局的深化。2025年，影石线下营收达52.74亿元，占主营业务收入的54.5%，门店数量从年初的36家迅速增长至近300家。目前，影石已入驻日本约1500家线下零售渠道，并配合亚马逊、乐天等线上平台，形成了成熟的本地化销售网络。通过高客流地标的实体体验与线上渠道的协同，影石正有效提升全球市场的品牌渗透率。

## 华润万家自有品牌战略：深耕供应链实现降本增效

**华润万家通过打造6条差异化自有品牌线，反向定制供应链，多款产品跻身品类销量前列**

华润万家通过“润家”“家选”等6条自有品牌线，推动供应链从“找货”向“造链”转型。其中，“润家”通过源头直采与工业化改良，成功打造出敦煌联名杏皮饮等爆款，跻身水饮品类TOP1；“家选”则聚焦民生刚需，通过全链路成本拆解，推出19.9元纯牛奶等极致性价比产品。这种基于供应链深度开发的模式，不仅有效压降了流通成本，更通过差异化选品提升了品牌的市场竞争力。

## 快手电商升级夏季履约：生鲜服饰专项服务带动订单倍增

**快手电商针对夏季生鲜与服饰类目推出专项物流保障，通过时效升级与成本优化提升用户体验**

快手电商在物流端推出“放心购”与“极速达”两大升级举措。针对生鲜品类，平台承诺坏单包退与晚发立赔，带动7月成交单量环比翻倍；针对服饰品类，则引入UPF50+及安全等级标准。数据表明，“快时效”标识商品渗透率提升180%，订单量增长200%。同时，平台通过与顺丰、京东等共建共享仓，并在西北地区实施集运模式，有效解决了偏远地区的配送成本与时效难题，实现了全区域履约能力的提升。

## 东方甄选系分流与进化：个人IP首秀破千万与自营利润暴涨

**前东方甄选团队新账号首播GMV破千万，母公司同期净利润预增90倍，探索差异化发展路径**

由孙东旭等前核心成员创立的“美丽明天”账号，首播即以超1000万元GMV登顶抖音带货榜首，验证了头部主播IP在平价刚需品类的流量变现能力。与此同时，东方甄选母公司披露2026财年预告，净利润预计增长90倍，自营产品GMV占比提升至52.8%。两者分别代表了个人IP流量运营与自营供应链深耕两种截然不同的发展模式，在激烈的市场竞争中均找到了各自的生存空间。

## 艾赐魔袋财报解读：集换式卡牌驱动业绩增长，向跨媒体IP转型

**法国桌游巨头艾赐魔袋净销售额同比增长23%，集换式卡牌业务成为核心增长引擎**

艾赐魔袋发布的25/26财年数据显示，其净销售额达16.8亿欧元，净利润激增约5.9倍。业绩增长的核心动力源于集换式卡牌游戏，该板块贡献了超6成的收入，其中宝可梦、万智牌等热门IP的分销收入表现尤为亮眼。目前，公司正加速向“社交游戏”和“跨媒体IP运营”转型，通过收购热门桌游IP并推进影视化合作，旨在构建多元化的IP变现体系，以应对全球娱乐消费趋势的变化。