2025年空调行业深陷“量增额减”的存量博弈泥潭，市场格局在成本压力与价格战的双重夹击下剧烈震荡。在政策刺激下，全渠道销量攀升至7604.3万台，同比增长4.7%，但受困于激烈的价格竞争，零售额反而微跌0.4%至2356.6亿元。这种增收不增利的表象背后，实则是原材料成本飙升与市场份额争夺的深层矛盾。
成本端的压力主要源于铜价的剧烈波动，作为占据空调成本约20%的核心原料，沪铜主力合约在2025年涨幅超34%，年末价格逼近9.9万元/吨，与铝价形成高达7.7万元/吨的巨额价差。为对冲成本风险，美的、海尔、小米等19家企业联合倡议推动“铝代铜”技术路线，试图通过结构设计与材料改性降低BOM成本，这成为行业应对毛利率下滑的必然选择。
在行业普遍寻求降本替代方案时，格力却表现出截然不同的战略姿态。虽然格力被曝曾申请加入“空调铝强化应用研究工作组”，但其官方始终拒绝参与“铝代铜”的联合倡议。格力高层强调，参与研究不代表认同替代，基于品质控制的考量，企业目前无法保证铝代铜后的产品可靠性，坚持“真铜实料”作为品质护城河，以此区隔竞争对手。
这种技术路线的分歧最终演变为品牌间的公开对立，格力与海信的高管在微博及视频号展开隔空互撕。格力指责海信剽窃“真铜实料”创意，海信则反击称该词汇为通用描述，并反指格力“又当又立”，双方将材料成本问题转化为舆论攻防战。法律界人士指出，此类直接描述商品特性的短语既难获著作权保护，也不具备商标注册的显著性，争夺语词所有权更多是情绪宣泄。
争议的核心迅速下沉至具体的零部件用料，格力质问海信是否全系列采用铜管电机，海信虽展示了车间两器铜管实拍，却未在视频中明确展示风机及压缩机电机绕组材质；反手海信曝光格力某款5匹空调拆机结果，指出其使用了铝线电机。这种相互揭短，折射出行业在成本高压下游走于材料替换边缘的普遍焦虑，以及“真铜实料”标准界定的模糊性。
相比于传统巨头的内耗，互联网品牌小米成为了搅动格局的最大变量。2025年小米空调销量突破850万台，同比大增24%，IoT收入达1232亿元。凭借“千元机”策略，小米将全渠道份额推高至约10%，直接拉低行业均价，迫使格力、海信等品牌陷入被动跟降的泥潭，行业毛利率普遍承压。
展望未来，行业竞争将从口水战转向更残酷的份额保卫战。小米已立下2030年冲进行业前二的目标，奥维云网数据也显示行业均价已触及五年低点。在增长失速与价格失守的双重夹击下，如何平衡成本控制与品牌溢价，将是比“真铜实料”争议更为严峻的生存考题，空调行业的洗牌期才刚刚开始。
海信与格力“线上狂怼”背后 空调的“黄金时代”一去不返
海信与格力线上互怼事件揭示了空调行业的深层问题和关键信息。 1. 事件焦点：双方在微博和视频号互怼，争议“真铜实料”的原创性和真实性，涉及广告语剽窃和材料使用（如铜 vs 铝），格力高管朱磊质问海信用材，海信高管杨祥玺用视频证明但未展示全部细节。 2. 市场数据：2025年空调销量7604.3万台，同比增长4.7%，但零售额2356.6亿元，同比下降0.4%，呈现“量增额减”特征，行业均价触近五年最低点。 3. 成本压力：铜价2025年涨幅超34%，从73830元/吨涨至99180元/吨，占空调成本20%，铜铝价差达77000元/吨，铜价是铝价的4.06倍，加剧行业毛利率压力。 4. 竞争格局：小米空调销量超850万台，同比增长24%，市场份额约10%，目标2030年前二；传统品牌如海信营收降3.61%，格力降5.09%，价格战白热化，小米“千元机”拉低均价。 5. 行业前景：增长失速，进入存量市场深水区，未来竞争更残酷，拐点未知。
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