商家需即刻启动全店自查机制，对存量及待发布素材进行全面排查，一旦发现违规内容必须立即下架或删除。
在材质呈现上，平台严禁利用AI进行虚假渲染，禁止将普通材质伪装为高端材质，亦不得对金属、织物、皮革及塑料的真实质感做与实物不符的处理。
针对图片背景与搭配元素，平台禁止使用虚构的场景或动植物，以免误导消费者对使用环境的认知。此外，人物身体与面部比例严重扭曲、畸形，或包含恐怖、惊悚等引发不适元素的AI图片，均在治理之列。
除静态展示外，利用AI虚构商品使用案例及宣传素材的行为，也是此次重点治理的对象。
对于违规主体，平台将采取商品下架、禁售、删除、屏蔽、降权及移除广告资源位等处置措施；若情节严重涉及店铺经营，还将面临禁止上新、限制功能权限、限制资金提现、提高保证金标准乃至扣除保证金等严厉处罚。
“假效果”“假证书”都能AI生成？拼多多明确禁止
本次拼多多针对商家AI生成商品图片开展专项合规治理，明确了各类违规情形和处罚措施，能有效净化网购环境，帮助普通消费者避开AI虚假宣传套路，核心干货如下 1.明确列出多类违规行为，涵盖AI生成图和实物不符、虚假夸大材质效果、虚构使用案例证书、生造不规范文字等情况，普通消费者常见的护肤品夸大效果、商家虚构检测报告、假用户对比图等套路都被本次治理禁止。 2.规则要求商家必须按国家相关规定给AI生成内容添加显性及隐性标识，方便消费者识别AI生成内容，避开虚假宣传陷阱。 3.违规商家会面临商品下架、降权、限制店铺权限甚至扣除保证金、限制资金提现等处罚，能够有效倒逼商家规范宣传，提升网购信息的真实性。
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